В последнее время мы наблюдаем выравнивание ожидаемой продолжительности жизни, но это в основном потому, что достижения, которые привели к значительному увеличению в 19 и 20 веках, теперь приносят убывающую отдачу.А еще эпидемия ожирения. Но это перестает быть проблемой, когда людям не нужно заботиться о себе, потому что медицина достаточно хороша, что произойдет довольно скоро.

Единственная точка невозврата будет состоять из комбинации ряда методов лечения, которые восстанавливают различные типы повреждений, которые накапливаются в организме. Мы работали над классификацией этих типов повреждений на семь больших категорий, что позволяет нам понять, как мы можем их лечить. Одним из них является потеря клеток, когда они умирают и не заменяются автоматически делением других клеток.Если это происходит, нам нужна терапия стволовыми клетками. Разным органам нужны немного разные типы — но только немного разные, поэтому классификация полезна.

Я не верю, что решение проблемы старения увеличит экономический разрыв. Выгоды будут чрезвычайно ценными; он окупит себя в кратчайшие сроки. Любая страна, которая примет политическое решение не платить за это через налогообложение, скоро станет банкротом, поскольку в других странах их хронологически пожилое население вносит свой вклад в жизнь общества.

Экзистенциальных рисков не вижу. Меня интересуют другие риски, такие как столкновения с астероидами; как только мы начнем понимать, что старение устраняется, мы будем гораздо больше заботиться об этих рисках и чувствовать себя более заинтересованными в них. Я тоже не слишком беспокоюсь о перенаселении. Перенаселение на самом деле связано с загрязнением — ущербом, который наносят люди. Но мы приобретаем солнечные технологии, опреснение, многие вещи, которые уменьшат вред, который мы наносим планете, и, следовательно, увеличат ее мощность. Нет никаких причин, по которым он не мог бы вместить 70 миллиардов человек.

Люди будут развиваться. Мы не всегда были людьми. Мы были морскими существами, потом жили на деревьях, потом стали людьми. Скоро мы станем кем-то другим. Технологии являются частью нашей жизни, и они также станут частью нашего эволюционного пути.

В 2013 году я сконструировал себе дополнительный смысл.У меня на ногах датчики, чтобы я мог воспринимать сейсмическую активность планеты: когда где-то землетрясение, я это чувствую. Я называю это сейсмическим чувством. Я считаю это не взломом тела, а взломом разума — моей целью было использовать технологии, чтобы изменить свое восприятие реальности.

Некоторые компании поощряют чипирование своих сотрудников, чтобы начальство могло лучше отслеживать рабочий процесс. Удивительно, что каждый сможет создать свои собственные чувства.У моего делового партнера Нила Харбиссона в череп вживлена ​​антенна, которая позволяет ему слышать цветные волны. Он улавливает цветовую частоту, которая создает вибрации в его черепе, которые он воспринимает как звук. Его цветовосприятие теперь превосходит обычное человеческое восприятие, поскольку оно включает в себя ультрафиолетовое и инфракрасное излучение. У друга есть дополнительные органы чувств в ушах, которые могут определять атмосферное давление и позволяют ему предсказывать погоду. Мы разрабатываем ретроцептивное чувство, чтобы вы могли видеть, что происходит позади вас; машины уже есть.Вместо того, чтобы загружать новые чувства для нашего телефона, мы скоро будем загружать новые чувства для себя.

Мой партнер и я идентифицируем себя как киборгов, поскольку мы больше не являемся людьми на 100%. У нас есть новые части тела, которые дают нам доступ к восприятию, выходящему за рамки обычного человеческого восприятия. Речь идет не о дополненной реальности или жизни в виртуальной реальности; это больше о раскрытии реальности, которая уже существует.

Я уверен, что в будущем появятся компании, предлагающие это на коммерческой основе, но для меня это не так интересно, как творческие возможности.Теперь у меня есть два удара в моем теле, сердцебиение и удар земли. Я не чувствую себя ближе к машинам; Я чувствую себя ближе к природе и другим животным. Я думаю, вполне возможно, что мы сможем изменить наши тела таким образом, чтобы чувствовать себя ближе к планете. Нас могут вдохновлять другие существа и то, как они воспринимают реальность. Это моя оптимистичная точка зрения.

«Тело будет иметь человеческие элементы, но будет интегрировано с технологией»: Брейден Алленби , инженер-эколог из Аризонского государственного университета и соавтор книги Техно-человеческое состояние

Мы вступаем Антропоцен – эпоха, когда именно люди наиболее критичны к тому, как развивается жизнь на планете. Но люди не только изменяют Землю — мы также создаем самих себя. Искусственный интеллект и технология редактирования генов означают, что человек стал дизайнерским пространством.

Я считаю, что раскол между человеческим миром и миром природы, в котором мы все выросли, начнет казаться устаревшим. Человек станет совсем другим, когда мы сольемся в техно-человеческие сети. Мы привыкли считать себя картезианскими личностями: отдельными от природы, отдельными от других человеческих форм.Но если вы посмотрите, что произошло с нашими когнитивными процессами за последние пару десятилетий, вы увидите, что это уже меняется. Мы уже передали большую часть наших когнитивных способностей на аутсорсинг Google. Люди больше не могут читать карты, потому что Google Maps подсказывает им, куда идти. Darpa (Агентство перспективных оборонных исследовательских проектов вооруженных сил США) недавно чипировало человека, чтобы он мог телепатически управлять несколькими дронами. Это только начало.

Фотография: Густаво Папалео/The Guardian

В то же время наша индивидуальная идентичность стала новым полем битвы – и последствия для познания огромны. Все, что мы знаем о мозге, показывает, насколько ошибочны наши процессы принятия решений, особенно когда мы находимся в состоянии стресса. Наше познание не так эффективно, как мы думаем. Современная информационная среда намного сложнее и быстрее, чем все, с чем мы когда-либо сталкивались. Люди реагируют, возвращаясь к простым нарративам и политике идентичности в качестве защиты от этой сложности. Злоумышленники учатся манипулировать этими личностями.

Если мы сможем пережить этот момент, я думаю, мы будем двигаться к миру, где человек больше не является мерой всех вещей.Выяснится, что мы просто компоненты больших операционных систем. Вместо образа Франкенштейна о технологии, уничтожающей людей, мы объединим их. Тело по-прежнему будет иметь человеческие элементы; но это не будет похоже ни на что, что мы с тобой называем людьми. Это сложно представить, но это уже происходит. Посмотрите на любую улицу города. По крайней мере, половина людей смотрит в свои телефоны. Мы уже интегрированы в сети за пределами нашей физической среды.

«Я хотел бы подключить мозг к сети»: Брайан Джонсон, основатель Kernel, Калифорнийский start up, разрабатывающий интерфейсы «мозг-машина» «Я пытаюсь представить сценарий, в котором мы можем количественно оценить активность нашего мозга с помощью того, что я называю «аттебайтами», — говорит Брайан Джонсон, основатель компании Kernel.Как правило, люди могли разумно предсказать обстоятельства своей жизни и жизни своих детей. Сейчас скорость изменений такова, что мы не можем заглянуть дальше, чем на одно-два десятилетия вперед. Цель не в том, чтобы заставить людей предсказывать будущее. Это нужно для того, чтобы они осознали, что не могут предсказать будущее, и создали альтернативные модели, чтобы думать о будущем.

Всего несколько открытий инструментов отделяют нас от радикального улучшения самих себя. Я создаю интерфейсы «мозг-машина», которые подключат мозг к сети, подобно тому, как другие функции организма теперь подключены к сети. Ваши шаги «онлайн», если вы хотите, чтобы они были. Пищевая ценность пищи, которую вы едите, тоже может быть «онлайн». Но ваш мозг отключен. Если я хочу знать, что происходит в вашем мозгу, я должен спросить вас: «Что происходит в вашей голове?» Затем вы запросите небольшую часть своего мозга, о которой вы знаете. Что я хотел бы сделать, так это перевести как можно больше мозга в онлайн и сделать его таким же посредником в нашем существовании, как и смартфоны.

Мы можем измерить, что делают компьютеры, используя мегабайты и гигабайты.Я пытаюсь представить сценарий, в котором мы можем количественно оценить активность нашего мозга в «аттебайтах». В конце дня вы можете загрузить круговую диаграмму нейропроцессов вашего мозга. Вы можете обнаружить, что уделили 737 000 аттебайт внимания разговору о будущем. Вы можете обнаружить, что думали о ссоре с вашим партнером 45 раз за день. Думайте об этом как о счетчике шагов для мозга.

Если эти данные попадут в сеть, что произойдет? Существует антиутопический сценарий, в котором мозг становится открытым для бизнеса. Вы можете представить себе товары и услуги, которые могут развиваться на основе знания того, что происходит в чьем-то мозгу. Facebook в настоящее время работает над интерфейсами мозг-машина, но добавление чего-то подобного в их экосистему было бы действительно ужасной ситуацией для всех. Мы не можем быть осторожными или достаточно вдумчивыми в том, как мы это делаем.

Если бы мы могли установить единый приоритет для человечества, это было бы улучшение нашего познания. Все, чем мы являемся, все, что мы делаем, находится ниже по течению от мозга.Как мы управляем собой, как справляемся с изменением климата, как управляем экономикой — все зависит от наших когнитивных процессов.

Люди удивительно искусны в достижении огромного прогресса. Мы боремся со многими вещами. Мы склонны к негативным настроениям и предубеждениям. Но было бы неразумно делать ставку против человечества. Я очень оптимистично оцениваю наш потенциал.

Комментируете этот материал? Если вы хотите, чтобы ваш комментарий был рассмотрен для включения на страницу писем журнала Weekend в печатном виде, отправьте электронное письмо по адресу weekend@theguardian. com, включая ваше имя и адрес (не для публикации).

Маленький красный образ: 100 лет в стиле Коммунистической партии Китая

22 июня 2021

от Мэтью Суита

Вечеринка устраивает вечеринку. Кто приглашен? Около 1,4 млрд человек. Есть ли дресс-код? Не совсем. В год своего столетия Коммунистическая партия Китая ( CCP ) потеряла часть своего рвения к правилам одежды. Как может видеть любой, у кого есть TikTok, синий или хаки костюм Мао сейчас гораздо менее в моде, чем панковское мини-платье в клетку или расклешенные брюки с пламенным принтом.Это идеологическое отклонение? Если мы можем представить себе турбокапиталистический, гипернационалистический Китай, управляемый под красным флагом, мы можем представить себе страну, которая также терпит 20-летних в желтой клетчатой ​​ткани.

Дата, которую нужно сохранить для большой вечеринки, — 1 июля. (Хотя на самом деле партия была сформирована 23 июля 1921 года на двухнедельном съезде, который начался во французской концессии Шанхая и закончился на туристическом катере на озере Наньху в соседнем городе Цзясин.) члены с длительным стажем работы.Председатель Си Цзиньпин выступит с речью. Массовая свадьба даст парам шанс связать себя узами брака с CCP , а также друг с другом.

Граждан призвали освежить в памяти историю своей партии на официальных уроках, которые признают путаницу с датой основания (очевидно, продукт нечеткой памяти Мао), хотя они не упоминают, что Первый Конгресс был созван по распоряжению Хенка Сневлита, голландского агента Московского Коминтерна. (Китайский интернет-регулятор создал горячую линию «исторического нигилизма», чтобы сообщать о тех, кто неправильно запоминает.)

Военные парады не запланированы, чтобы ни у кого не сложилось впечатление, что Народно-освободительная армия ( НОАК ) является инструментом партии, а не государства. Но в исторических драмах TV , возрождении военных опер эпохи Мао и в кино будет представлено много оборудования. «Жертвоприношение», эпическое действие которого происходит во время Корейской войны, прошло от первого дня съемок до театрального проката за 78 дней, чтобы придерживаться столетнего графика.

Было бы разумно думать о 1 июля не только как о годовщине, но и как о крайнем сроке.Си Цзиньпин пообещал, что к началу празднеств Китай будет «умеренно благополучным обществом во всех отношениях». Это цель, которую можно измерить, используя данные о потребительских расходах, которые нельзя увеличить, вытащив из шкафа старый номер цвета хаки.

Спасательный жилет Костюм Мао
Кто изобрел костюм Мао? Не Мао. Он был хорош для длинного марша или короткого стихотворения, но его навыки не распространялись на создание универсального износостойкого служебного снаряжения, которое в равной степени подходило бы для дипломатических споров, сеансов самокритики или смены на заводе по производству клапанов.

В качестве униформы для революционеров костюм Мао предшествует председателю и партии, которую он возглавляет. Наряд правильнее называть костюмом Чжуншань в честь Сунь Ятсена (также известного как Сунь Чжуншань), его первого защитника и первого президента новой Китайской Республики, который одобрил его в первый день 1912 года вместе с Григорианский календарь. (Оба нововведения представляли собой два пальца до только что рухнувшей династии Цин.)

Сунь поручил портному по имени Хуан Луншэн синтезировать официальную одежду молодого государства из элементов немецкой военной туники, японской студенческой формы и западного пиджака.Хуан кто? На записи он довольно отрывочная фигура. В одних отчетах он описывается как житель провинции Чжэцзян, в других — как китайский эмигрант, чей магазин во Вьетнаме покровительствовал Сунь в годы его изгнания.

Но Хуанг немного более тверд, чем совокупность нумерологических идей, которые с тех пор собрались вокруг костюма. Это знание настаивает на том, что его четыре кармана представляют четыре основных принципа, перечисленных в «И Цзин»: приличие, справедливость, честность и чувство стыда. Говорят, что пять пуговиц олицетворяют разделение пяти властей республики (администрация, законодательство, юрисдикция, проверка и надзор), а три пуговицы на манжетах символизируют «Три принципа народа» Сунь Ятсена (национализм, демократия и т. , благосостояние).Только классика дизайна может иметь вместимость для всего этого и при этом иметь место для мелочи и экземпляра Красной книжки.

Запретное королевство Революционные мантии
1960-е были временем студенческого бунта. У Запада были сидячие забастовки в Сорбонне, а Ванесса Редгрейв маршировала по Гросвенор-сквер в плаще Пьера Кардена и сапогах до колен. Китай заставил хунвэйбинов дезинфицировать преподавателей колледжей и выкапывать трупы империалистов, чтобы предать их суду.

Культурная революция мобилизовала студенческую молодежь Китая на очищение и повторную радикализацию страны после (необъявленного) провала и голода «Большого скачка». Десятилетие ужасов укрепило власть Мао и первенство костюма, носившего его имя: если бы вы носили его, как эти шанхайские фабричные рабочие 1970-х годов, вас бы меньше заподозрили в симпатиях к «Четырем старым» — старым идеям. , культура, привычки и обычаи – и поэтому избежать побоев.

Однако на другом конце света стиль Красной Гвардии приобрел захватывающее очарование.Молодых героев «Шинуаза» Жана-Люка Годара (1967, на фото выше ) соблазнило очарование маоистского революционного насилия и всех его потрясающих приспособлений. Их реальные эквиваленты, критические теоретики Левого берега Юлия Кристева и Ролан Барт, прилетели в Китай в 1974 году. Культурная революция, по словам Кристевой, была «борьбой за освобождение женщин».

Также погибло до 2 млн человек. Но это не совсем истребило моду. Хотя красногвардейцы считали розовый ядовитым цветом, в 1970 году он стал популярным цветом для женских блузок, что узаконено его ассоциацией с «королевой Моник» Камбоджи, которую Мао приветствовал в Пекине как беженку от красных кхмеров.В 1974 году пышные рукава ненадолго приобрели популярность, когда Имельда Маркос из Филиппин посетила ее в своих фирменных платьях María Clara.

Вивиан Би, писательница, которая была подростком в Пекине 1970-х годов, вспоминает, что коллективные решения были самыми безопасными. Одна и та же девочка из ее класса всегда задавала тон: «Завтра мы все будем носить юбки в цветочек». Это было не совсем то, что Мао имел в виду, когда говорил «пусть расцветает тысяча цветов». Но это был маленький вкус свободы.

Кто носит брюки? Мадам Дэн едет в Вашингтон
Чжо Линь была третьей и последней женой Дэн Сяопина, пришедшего к власти после смерти Мао в 1976 году.В отличие от многих третьих жен, она не отличалась пышностью. Пара пострадала во время Культурной революции, и, возможно, Чжо вспомнила судьбу своей предшественницы Ван Гуанмэй, умной и стильной супруги Лю Шаоци, бывшего президента, которого Мао однажды назвал своим преемником, а затем затравил до смерти.

В 1963 году во время государственного визита в Индонезию Ван надела обтягивающее белое шелковое ципао и жемчуг. Четыре года спустя хунвэйбины наказали эту буржуазную снисходительность: они заставили ее втиснуться в то же самое платье, задрапировали ее ожерельем из шариков для пинг-понга и изводили и унижали ее перед глумящейся толпой в полмиллиона человек. (Считается, что четвертая и последняя жена Мао, Цзян Цин, спровоцировала это действие.)

Большую часть своей жизни Чжо вела себя сдержанно, и Дэн посоветовал ей не «представлять себя». Но в январе 1979 года она сопровождала его в его историческом визите в Вашингтон, который положил конец трем десятилетиям китайско-американской враждебности. Америка не могла представить себе Чжоу кем-то иным, кроме как первой леди Народной Республики, и поэтому везде, где появлялась Розалин Картер, была Чжо Линь, улыбающаяся, машущая руками и подвергающая проверке свои решения в отношении одежды.

Все части стратегии нормализации. На этом фото Дэн носит свой обычный костюм Мао. Возможно, он только что отошел от станка. Его жена одета в самую простую пару черных брюк прямого покроя — радикальный выбор в эпоху, когда американки ходили на официальные обеды в платьях до щиколотки. Шелк ее жакета предполагает возможность роста и перемен. Вскоре это произошло: ее преемница, Ван Епин, жена Цзян Цзэминя, путешествовала в юбках, носила бижутерию и красилась в сиреневые, аквамариновые и горошек.

В поддержку социализма Китайский дебют в бикини
Энвер Ходжа из Албании презирал шортики. Ким Чен Ын из Северной Кореи недавно запретил джинсы скинни. Борьба Китая с бикини происходила в середине 1980-х годов. Триггером стало вступление страны в Международную ассоциацию бодибилдинга, а полем битвы стал спортивный стадион в южном городе Шэньчжэнь.

Правила бодибилдинга настаивали на том, чтобы женщины-участницы соревновались в костюмах-двойках.В сентябре 1986 года партийные власти согласились. На небольшой провинциальной площадке появились первые конкурсантки в бикини. «Внезапно разразился град оглушительных криков и свистов», — сообщил Shenzhen Youth Herald . «Четыре девушки дрожали в центре сцены и медленно опускали головы». Когда они подняли их снова, они увидели, как 500 зрителей сходят с ума.

В декабре на крупнейшем спортивном стадионе региона состоялся финал соревнований. Аудитория в 5000 человек наблюдала за тем, как 23 пары участников принимают пластические позы , изгибаются и исполняют интерпретирующий танец под «Зацепленные классикой» и тему Фрэнсиса Лая из «Истории любви». Зрители ликовали. Консервативные комментаторы уловили «нездоровый ветер».

За кулисами тлел крошечный крохотный конфликт между министерством культуры, выступающим против бикини, и Государственной комиссией по спорту, выступающей за бикини. Это не было решено до тех пор, пока контролируемая партией газета Guangming Daily не заполнила свою первую полосу женской мускулатурой и не объявила одежду ударом по феодализму. С этим согласились и другие издания: в 1987 году журнал Health & Beauty утверждал, что бодибилдинг «является необходимым условием построения социалистической духовной цивилизации.Поэтому он безупречен».

Войны клонов Политбюро надевает западные костюмы
Это изображение того, что Си Цзиньпин хочет искоренить: члены Политбюро в очках, в деловых костюмах и галстуках, суетящиеся из-за своей внешности. Здесь Цзян Цзэминь приводит в порядок свои волосы во время поездки в Марсель в сентябре 1994 года, когда костюм в западном стиле стал обычной одеждой для высокопоставленных китайских чиновников в течение десяти лет.

Мы можем отметить момент: 21 октября 1984 года, когда Ху Яобан, тогдашний генеральный секретарь Коммунистической партии, появился на телевидении в темно-синем костюме и строгом шелковом галстуке.Ху впал в немилость в 1987 году. Некоторые из его высокопоставленных коллег возражали против его отвращения к маоизму и интереса к правам человека. В ночь, когда его понизили в должности, диктор TV снова надел костюм Чжуншань, просто чтобы подчеркнуть это.

Пиджаки и галстуки, однако, оставались униформой до тех пор, пока Си Цзиньпин не начал утверждать свое влияние, когда пришел к власти в 2012 году. Для Си такая одежда олицетворяет самодовольство и коррупцию, как и представленные здесь очки. В 1990-х массивные очки Цзяна в черной оправе задавали стиль ЦК.Его преемник Ху Цзиньтао использовал линзы в золотой оправе.

Сегодня такие заявления о моде, скорее всего, вызовут неприязнь. Бо Силай, бывший глава Коммунистической партии в Чунцине, например, был известен своими идеально сшитыми костюмами и модными галстуками, пока в 2012 году его не выгнали из партии и не привлекли к ответственности по обвинению во взяточничестве и растрате (его настоящее преступление состояло в том, чтобы одновременно и популярный). Сейчас он занимается каллиграфией и носит пластиковую обувь в тюрьме Циньчэн.

Новый шелковый путь Пэн Лиюань как первая леди
Она была известна первой.Когда Си Цзиньпин, ныне пожизненный президент Китая, встретил свою жену в 1986 году, он был разведенным заместителем мэра провинциального города на юге провинции Фуцзянь. Она была одним из лидеров шоу-бизнеса Народно-освободительной армии, сияя и не мигая в новогодних спецвыпусках TV , распевая патриотические гимны в воображаемый встречный ветер. («Народ — это горы, Народ — это море, Народ — источник коммунистической партии».)

Иногда она носила оливково-зеленую парадную форму.В других случаях она появлялась из любопытного губного взрыва красных шифоновых оборок. Теперь, когда она стала первой леди Китая, она менее роскошна. Пение также закончилось ее приходом к власти. В эти дни Пэн улыбается и оказывает элегантную, но молчаливую поддержку своему мужу, привлекая внимание розово-лососевыми юбками, вышитыми cheongsams и двубортными тренчами, созданными ее личным кутюрье Ма Кэ.

Прошлое Пэн также было сокращено и изменено, чтобы соответствовать этой новой жизни. Репортеры, приехавшие в ее крошечную родную деревню, обнаружили, что место ее детства превратилось в предприятие по переработке кукурузы, а местные чиновники CCP не желают обсуждать ее биографию.(Очевидно, это была тощая девушка, которая ходила привязанной к спине матери, когда та работала в поле.)

Это больше, чем звездная застенчивость. Пэн была певицей, но она также была офицером НОАК . После расправы над демократическими демонстрантами на площади Тяньаньмэнь в 1989 году она пошла развлекать войска, открывшие огонь по демократическим демонстрантам. Фотография, запечатлевшая этот момент, появилась в сети в 2013 году. Ее быстро удалили из Интернета.

Одежда императора Анорак восхождения
Это эффектная куртка. И заявление таково: я могу работать над отменой ограничения на количество лет, в течение которого китайский президент может оставаться на своем посту, но на самом деле я всего лишь один из парней.

Поскольку это говорит Си Цзиньпин, государственная пресса соглашается. «Не нужно гладить, аккуратно, устойчиво к пятнам и с обычным прикосновением», — с энтузиазмом сообщило информационное агентство Синьхуа. «Это сделало куртку любимой неформальной одеждой китайских чиновников.«Папа Си был сфотографирован с работниками физического труда, довольными тем, что он разделяет их вкусы в повседневной верхней одежде; с чиновниками, случайно пришедшими на церемонию посадки деревьев в одинаковых ветровках на молнии; со студентами, довольными тем, что генеральный секретарь делится своими мыслями о Марксе, Данте и даосизме, одетый, как их отец, по дороге за ламинатом в магазине DIY .

Если приверженность Си к обыденности в одежде скрывает его авторитарное рвение, то моменты, когда он нарушает его, показывают успех этой стратегии.В феврале 2018 года он отправился в гористую местность на юго-западе провинции Сычуань, чтобы встретиться с представителями этнической группы И, некоторые из которых исповедуют шаманскую веру под названием бимоизм — наследие, пользующееся поддержкой правительства.

Си встретился с членами общины, одетыми в традиционную одежду И, сшитый вручную белый шерстяной плащ, похожий на пончо, под названием chaerwa . Он прошел вдоль очереди, пожимая руки, одежда с бахромой делала его зловещим и нелепым. «Спасибо, генеральный секретарь!» — воскликнул И, словно выражая благодарность за принадлежность к религиозному меньшинству, которое Си не считает угрозой.■

Matthew Sweet является постоянным автором 1843 , а также писателем и телеведущим в Лондоне

Хотя 1922 год — ровно 100 лет назад — кажется таким же далеким, как Галактика Андромеды, короткая поездка в Ленд-Энд в Сан-Франциско даст вам возможность заглянуть в прошлое.

7 октября 1922 года нефтяной танкер SS Lyman Stewart покинул Мартинес, нагруженный бочками с нефтью.Ее пунктом назначения был штат Вашингтон, а день был густой, туман был настолько густым, что заглушал звуки корабельных гудков. Когда «Лайман Стюарт» вышел из Золотых ворот на север в сторону Вашингтона, из тумана появился грузовой корабль «Уолтер А. Лукенбах». Слишком поздно капитаны кораблей развернулись, чтобы избежать лобового столкновения; «Лукенбах» прорвал левый нос «Лаймана Стюарта», порезав его корпус. На несколько минут корабли слиплись, пойманные в опасные объятия, пока течение не начало их разъединять.

Несмотря на то, что «Лукенбах» был сильно поврежден, он смог, хромая, вернуться в порт. Однако «Лайман Стюарт» тонул — и быстро. Капитан Джон Дж. Клойд приказал десяткам членов экипажа покинуть корабль и с помощью нескольких оставшихся офицеров направил танкер в сторону Лендс-Энда. Его люди благополучно сошли на берег, Клойд попытался высадить « Лайман Стюарт» на берег, но сел на мель у скалистого побережья.

Танкер Lyman Stewart сел на мель в Lands Ends после столкновения в тумане с USS Walter A.Луккенбах, 10 октября 1922 года.

SF Maritime National Historical

Часть корабля была разобрана на запчасти, но большая ее часть была недоступна среди бурлящего прибоя и зазубренных скал. Сегодня вы все еще можете увидеть части Лаймана Стюарта у Лендс-Энда во время отлива.

Хотите узнать больше о том, каким был Сан-Франциско 100 лет назад? Прокрутите вниз, чтобы увидеть наши любимые архивные фотографии города 1922 года.

Вид на рынок 1922 года возле 4-й улицы, с видимыми Калифорнийским театром, зданием банка Гумбольдта и зданием Колл.

OpenSFHistory / wnp67.0753

Строительный бум в бурные двадцатые. Этот вид на Маркет и 4-ю улицу показывает Калифорнийский театр, банк Гумбольдта и великолепное здание Колл.

Автомобиль останавливается на новом светофоре в центре Сан-Франциско.

CORBIS/Bettmann Archive/Getty Images

Чем больше автомобилей, тем больше трафика и больше аварий. Стремясь регулировать количество новых водителей, спешащих на дороги, Сан-Франциско ввел свой первый светофор.Этот был разработан руководителем отдела электротехники Сан-Франциско Ральфом У. Уайли, и при изменении сигнала звучал гонг.

Мужчина испытывает новое изобретение пожарной службы Сан-Франциско: телефонную будку.

Bettmann/Архив Bettmann

Еще одно новое изобретение для шумного города? Звонок. Если вам нужна помощь, вы можете подбежать к одному из этих ящиков, потянуть за рычаг, и машина отправит сообщение азбукой Морзе в ближайшую пожарную часть.

«Нередко, когда случается неотложная медицинская помощь или преступление — не только пожар, — люди могут добраться до одного из них», — сказал нам ранее в этом году Дэвид Эбарл из Музея пожарной охраны Сан-Франциско.«Конечно, это было до мобильных телефонов, но они знали, что помощь придет».

Если вы хотите узнать больше об этих изящных машинах, многие из которых до сих пор усеивают улицы Сан-Франциско, прочитайте нашу статью.

Вид на 660 Market около 1922 года.

OpenSFHistory / wnp27.4560

Market Street быстро менялась в 1920-х годах. Это место — 660 Market.

Сегодня на этом участке есть несколько ресторанов и клуб Ritz-Carlton. Большие изменения произошли и в представлении Клэя и Гранта (ниже).Если вы сейчас встанете на это место, вы будете смотреть прямо вниз, на Пирамиду Трансамерики.

Вид на Клэй возле Гранта, слева видна Портсмутская площадь.

OpenSFHistory / wnp67.0556

Изысканный внешний вид театра Гранады.

Print Collector/Getty Images

Если вы хотите посмотреть фильм, в Сан-Франциско не было более гламурного места, чем Театр Гранады на рынке 1066. Театр открылся с большой помпой в 1921 году и имел Wurlitzer за 100 000 долларов и тысячи мест.Надпись на фотографии выше гласит: «Сегодня открывается один из лучших кинотеатров в мире. Новый стандарт в представлении фотоспектаклей и музыки».

А вот и впечатляющий интерьер. Гранада закрылась в 1965 году и, к сожалению, вскоре после этого была снесена.

Потрясающий интерьер Театра Гранады.

Print Collector/Getty Images

Работница элегантного универмага The Emporium в Сан-Франциско моет окна знаменитой ротонды.

Bettmann/Bettmann Archive

Если вы хотели пройтись по магазинам после фильма, вы, несомненно, сделали остановку в The Emporium, элегантном универмаге Сан-Франциско. Здесь рабочий освежает покраску культовой ротонды магазина. Чтобы выполнить сложную задачу, к середине купола был подвешен стальной трос. К нему были привязаны четыре веревки вместе с центральным сиденьем, чтобы создать своего рода эшафот для незадачливого рабочего. Затем на своем насесте рабочий мог покрасить и почистить внутренний купол.

Ротонду Emporium теперь можно увидеть внутри торгового центра Westfield на Маркет-стрит.

Семья из Сан-Франциско собирается в своей гостиной, чтобы послушать концерт на своей Victrola.

Bettmann/Bettmann Archive

Когда в 1920-х годах на рынке появились более доступные домашние радиоприемники, Victrolas стала популярной среди богатых семей. Вверху семья из Сан-Франциско наслаждается концертом, не выходя из собственной гостиной. В рекламе Victrola 1922 года в San Francisco Examiner самая дешевая модель была указана по цене 25 долларов (чуть меньше 400 долларов с поправкой на инфляцию). Если вы хотели свою Victrola в большой подставке из красного дерева, она стоила до 410 долларов (почти 6500 долларов сегодня).

Любите местную историю? И мы тоже! Посетите нашу страницу истории Сан-Франциско, чтобы узнать больше причудливых историй, печально известных преступлений и забытых моментов.

Городской пейзаж делового района Сан-Франциско, снятый с Калифорнийской улицы 28 апреля 1922 года.

Библиотека Конгресса

Примечание редактора: в более ранней версии этой истории ротонда была ошибочно идентифицирована как универмаг City of Paris.На фото Торговый центр.

Почему ваша реклама должна выглядеть столетней давности

Думаете, реклама с лид-магнитом — это новинка?

Подумайте еще раз.

Подобные бесплатные рекламные кампании с подпиской существуют уже почти столетие.

Все ищут горячую новинку. Часы, которые считают ваши шаги, делают заметки, отвечают на звонки и, о да, еще и показывают время. iPhone, который получает новое обновление каждый раз, когда вы его включаете. Автомобиль настолько умный, что может водить сам себя.

Но есть кое-что, что нужно сказать о том, чтобы придерживаться того, что работает. Если он не сломан, не чините его.

Даже лучше, если работает хорошо, не надо изобретать велосипед.

Вот как сегодняшние рекламные профессионалы все еще используют методы копирайтинга из кампаний старой школы, которые проводились десятилетия назад.

Чему 1960-е научили Motorola о маркетинге влияния

Когда для Motorola пришло время продвигать свою новую линейку смартфонов и функций, она провела свою кампанию на YouTube.

Телефоны были рассчитаны на более молодую аудиторию, и поскольку 54% людей в возрасте от 18 до 34 лет пользуются YouTube хотя бы раз в день, компания Motorola знала, что это нужное место.

Они привлекли 13 влиятельных лиц, каждый из которых создал «объявления о партнерстве» и «героические» видеоролики, чтобы показать их с помощью новых модов Moto, которые позволили пользователям настраивать свои телефоны именно так, как они хотели. Один пользователь привязал телефон к ракете и запустил ее на высоту 16 000 футов.

Не шутка.

Результат? 11.6 миллионов просмотров видео и более 38 миллионов просмотров в социальных сетях. Даже больше? 80 000 переходов на Motomods от новых пользователей.

В этом нет ничего удивительного. Покупатели на 92% больше доверяют отзывам и мнениям друзей и коллег, чем стандартной рекламе.

Недавнее исследование Tomoson показало, что этот вид маркетинга влияния является «самым быстрорастущим каналом привлечения клиентов в Интернете, опережая обычный поиск, платный поиск и маркетинг по электронной почте».

Но какой бы модной, крутой и успешной она ни оказалась для Motorola, это не было новой идеей.

На самом деле ему десятки, а то и сотни лет.

Компании годами используют знаменитостей, реальных пользователей и даже любимых выдуманных персонажей для продажи своей продукции.

Помните, как сильно Санта любил Кока-Колу? Это из 64 года:

А как же Бэйб Рут и его любовь к Pinch-Hit?

Да, это Бейб Рут, представитель табачной компании. Та самая Бэйб Рут, которая позже умерла от рака в возрасте 53 лет. Партнерство с брендом следующего уровня, прямо здесь.

Видите ли, в этом нет ничего нового. Это не что-то новое, причудливое, инновационное и передовое.

Это та же самая старая пьеса, только счищенная от пыли и переработанная в новом издании. Тот, который учитывает, как постоянно меняются наши потребительские предпочтения.

Вот еще несколько идей о том, как пытался , но настоящие методы актуальны и сегодня.

Начните с привлечения их внимания

Помните, когда Old Spice буквально означало «старый».

То есть единственными, кто его носил, были ваши бабушка и дедушка?

Несколько лет назад все изменилось благодаря сексуальности и юмору:

Продажи подскочили на 107% всего за один месяц. Old Spice стала брендом средств для мытья тела и дезодорантов номер один как по продажам, так и по объемам.

И они достигли новой демографии людей (что важно, когда ваша исторически вот-вот упадет замертво).

Но даже эта рекламная кампания, которой уже почти семь лет, — всего лишь двоюродный брат давних маркетинговых технологий.

Рекламный ролик Rolls Royce Дэвида Огилви 1958 года использует ту же тактику шока и трепета , привлекая внимание читателя заголовком из одного слова:

13 550 долларов за автомобиль в 1958 году были большими деньгами, и Огилви надеялся зацепить покупателей загадкой, интригой и небольшой привлекательностью высокого класса.

Он также немного обновил их слоган, который был простым и прямым «Лучший автомобиль в мире», который теперь читается как «Что делает Rolls-Royce лучшей визитной карточкой в ​​мире?».

Превратив это утверждение в вопрос, а затем ответив на него, он смог провести их самую эффективную маркетинговую кампанию на сегодняшний день.

Неудивительно, что сегодняшние данные подтверждают это.

Например, MarketingExperiments.com сопоставил два основных заголовка AdWords. Контроль был вопросом, в то время как Лечение было простым и понятным. Можете ли вы угадать, кто из них выиграл?

Ты получил это. Заголовок, основанный на вопросе. Изменение последней секунды для проверки вариантов заголовков также не ново.

Даже тестирование Ogilvy в 60-х годах не было новаторской идеей. Старый добрый Хопкинс делал это задолго до 1900 года:

.

«Хопкинс описывает рекламный подход, основанный на тестировании и измерении. Таким образом, потери от неудачной рекламы удерживаются на безопасном уровне, а прибыль от прибыльной рекламы умножается. Или, как писал Хопкинс, рекламодатель «играет на безопасной стороне сто против одного».

Сегодня мы используем контент-маркетинг, чтобы привлечь внимание к вершине воронки.Оказывается, ничего нового. Потому что рассказывание историй — один из лучших способов развить интерес и интригу, необходимые для того, чтобы люди читали достаточно долго, чтобы принять решение.

Рассказывание историй вызывает у них интерес, чтобы привлечь людей к

Сегодня маркетологи сталкиваются с беспрецедентными препятствиями, чтобы заявить о себе.

В статье New York Times десятилетней давности утверждалось, что количество рекламных объявлений, которые мы видим каждый день, составляет около 5000. Имейте в виду, что это был в начале для Facebook, YouTube и т. д.др. Они еще даже не достигли критической массы.

Перенесемся вперед: почти 200 миллионов человек по всему миру используют программное обеспечение для блокировки рекламы, чтобы вернуть контроль над своим (хотя и ограниченным) вниманием. Недавнее исследование показало, что только 14% респондентов могут вспомнить рекламный баннер на странице, которую они только что посетили.

Не могу вспомнить компанию. Товар не запомнил.

Все это означает катастрофу для маркетологов, когда нашим потенциальным клиентам не хватает внимания, как у золотой рыбки.

Вот тут-то и начинается рассказывание историй.

Nike уже много лет занимает лидирующие позиции.

Еще в 1999 году они сняли минутный ролик об уходе Майкла Джордана на пенсию. Клипы и фотографии его карьеры, рассказывающие историю его пути и успехов. Они даже не поставили логотип Nike до самого конца. По уважительной причине.

«Они понимали, что то, что действительно произведет неизгладимое впечатление, поможет создать бренд и позволит компании продавать больше продукции в долгосрочной перспективе, — это подлинная история, — сказал Суджан Патель.

Росс Джеффрис рассказал историю, хотя и в несколько более потрепанной версии, в 1998 году.

«Удивительные секреты соблазнения худощавого, уродливого, шестифутового гика из Калвер-Сити, Калифорния, которые могут достать вам всех девушек, которых вы хотите».

(Да. Это действительно произошло.)

Ботаник, пытающийся заполучить девушку, — это сказка старая как мир. Теперь каждый нехудощавый, уродливый, шестифутовый гик из Калвер-Сити, Калифорния, заинтересуется прочтением этого.

Знакомая история или что-то, что может быть связано с потребителем, помогает ему понять, насколько ваш продукт идеален для него. Зачем им нужно это. Эмоциональный аспект, который затрагивает наши сердечные струны или взывает к нашему тщеславию.

Формулы рекламного копирайтинга, такие как AIDA, помогают нам затронуть все эти критические болевые точки. И еще раз, AIDA была изобретена не каким-то миллениалом, занимающимся взломом роста. Это было вокруг квартала несколько раз с девятнадцатого века.

Директор по рекламе Джозеф Аддисон Ричардс говорил об этом еще в 1893 году:

«Как привлечь внимание к тому, что говорится в вашей рекламе; как удержать его, пока не сообщат новости; как внушить уверенность в правдивости того, что вы говорите; как разжечь аппетит к дополнительной информации; как сделать так, чтобы эта информация усилила первое впечатление и привела к покупке; как делать все это, — Ах, это рассказывать, рассказывать деловые новости, и это мое дело.

Теперь заставьте их сделать следующий шаг

Никто не знает, зачем им что-то нужно.

Я даже не знал, что мне нужна специальная сумка только для моего французского хлеба, пока вы не показали мне, как мне не хватает жизни, прежде чем я купил ее.

Но этот обмен информацией требует немного времени и ловкости. Вы должны провести клиента через его путь. Слишком много, слишком рано, и это имеет неприятные последствия.

В этом главное отличие рекламы PPC в Facebook от Google AdWords. (И почему первое не работает так, как второе.)

Когда люди вводят что-то в Google, особого соблазна не требуется.Они уже в конце своего пути. Но успешная реклама практически на любом другом носителе требует, чтобы вы заложили основу (о чем мы уже говорили).

Опять же, классические формулы рекламного копирайтинга помогут вам лучше объяснить почему людям нужно то, что вы продаете, когда они еще не всегда осознают, что им это нужно .

Даже американские военные приняли участие в игре PAS (Проблема, Возбуждение, Решение). Вот реклама 1967 года:

.

Этот парень слишком долго ждал регистрации (проблема).Теперь он не может выбрать, какую ветку он хочет. Это может случиться и с вами (возмущается). Заполните эту форму, и мы предоставим вам то, что вы хотите, пока не стало слишком поздно (решение).

Или как насчет этого примера из 1990 года для книги, чтобы помочь читателям с их грамматикой?

Оглянитесь вокруг и вы увидите PAS ev-ry-where . Вот слегка модифицированная версия от Dollar Shave Club Australia. Без комментариев? Все пробуют? Всего пара долларов?

Продано.

Давным-давно (около века) профессионал в области рекламы Клод Хопкинс призывал рекламодателей создавать работы, которые, по сути, продавали сами себя.

Согласно самому фактическому источнику в Интернете*, Википедии, Хопкинс: «Копирайтеры настаивали на изучении продуктов своих клиентов и написании текста с объяснением причин. Он считал, что хороший продукт и атмосфера вокруг него часто сами по себе являются лучшими продавцами».

(*Неправда.)

Другими словами? Покупка (точнее, решение о покупке) должна быть абсолютно легкой задачей . Ценность должна намного превышать умственные, эмоциональные или физические затраты.

Но тот шаг действия, который происходит после того, как решение представлено, часто происходит с помощью простого перехода по ссылке или из онлайн-рекламы.

Как именно? Растяжки.

Вот гуру информационного маркетинга Райан Дайсс с предложением слишком хорошо-тоже быть правдой для его последней книги:

Предложение здесь с низким коэффициентом трения. Это не требует большого количества шагов или больших обязательств, и клиент получает хорошую отдачу от своего времени и денег. И вы можете отсеять людей, которые действительно заинтересованы, от тех, кто просто зашел.

Но, опять же, не новая концепция. Вот один, сделанный более пятидесяти лет назад, в 1965 году.

Заключение

Новейшие блестящие тактики всегда забавны.

Но иногда даже то, что кажется свежим и новым, побывало в округе раз или два. Старые маркетинговые уловки и тактики десятилетиями работают и по сей день.

И, что более важно, может давать более стабильные результаты.

A/B-тестирование иногда работает. Но сторителлинг, формулы копирайтинга, растяжки? Они работают годами, годами, годами и годами.

В следующий раз, когда вы застрянете на рекламной кампании или ищете вдохновения, не смотрите только на то, что попадает в топ хакеров роста.

Потому что история имеет свойство повторяться. И это хорошо для итоговой суммы.

Об авторе: Брэд Смит является основателем Codeless, компании по созданию контента B2B. Частый участник Kissmetrics, Unbounce, WordStream, AdEspresso, Search Engine Journal, Autopilot и других.

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Возраст, который вы чувствуете, значит больше, чем дата вашего рождения.

100 лет жизни | Медицина

Возраст, который вы чувствуете, значит больше, чем дата вашего фактического рождения

(Изображение предоставлено Хавьером Хиршфельдом/Getty Images)

Большинство людей чувствуют себя моложе или старше, чем они есть на самом деле, и этот «субъективный возраст» оказывает большое влияние на их физическое состояние. и психическое здоровье.

I

Представьте на мгновение, что у вас не было свидетельства о рождении, и ваш возраст определялся просто вашим внутренним состоянием. Сколько тебе лет?

Как и ваш рост или размер обуви, количество лет, прошедших с тех пор, как вы впервые вошли в этот мир, является неизменным фактом. Но повседневный опыт подсказывает, что мы часто не воспринимаем старение одинаково: многие люди чувствуют себя старше или моложе, чем они есть на самом деле.

Ученые все больше интересуются этим качеством.Они обнаруживают, что ваш «субъективный возраст» может иметь важное значение для понимания причин, по которым некоторые люди с возрастом расцветают, а другие увядают. «Степень, в которой пожилые люди чувствуют себя намного моложе, чем они есть, может определять важные ежедневные или жизненные решения относительно того, что они будут делать дальше», — говорит Брайан Носек из Университета Вирджинии.

Вам также могут понравиться:

На этом его важность не заканчивается. Различные исследования даже показали, что ваш субъективный возраст также может предсказывать различные важные последствия для здоровья, включая риск смерти.В некоторых очень реальных отношениях вы действительно «столь стары, насколько вы себя чувствуете».

Учитывая эти заманчивые результаты, многие исследователи в настоящее время пытаются выявить множество биологических, психологических и социальных факторов, формирующих индивидуальный опыт старения, и то, как эти знания могут помочь нам прожить более долгую и здоровую жизнь.

После 25 лет большинство людей чувствуют себя моложе своего истинного возраста. Фото: Хавьер Хиршфельд/Getty Images.Некоторые из самых ранних исследований, определяющих разрыв между ощущаемым и хронологическим возрастом, появились в 1970-х и 1980-х годах. Эта струйка первоначального интереса теперь превратилась в поток. Поток новых исследований за последние 10 лет изучал потенциальные психологические и физиологические последствия этого несоответствия.

Одним из самых интригующих направлений этого исследования было изучение того, как субъективный возраст взаимодействует с нашей личностью. В настоящее время общепризнанно, что по мере взросления люди, как правило, смягчаются, становятся менее экстравертными и менее открытыми для нового опыта — изменения личности менее выражены у людей, которые моложе сердцем, и более выражены у людей более старшего субъективного возраста.

Интересно, однако, что люди с более молодым субъективным возрастом и стали более сознательными и менее невротичными — положительные изменения, которые происходят с нормальным старением. Таким образом, они все еще, кажется, обретают мудрость, которая приходит с большим жизненным опытом. Но это происходит не за счет энергии и изобилия молодости. Меньший субъективный возраст не замораживает нас в состоянии постоянной незрелости.

Чувство моложе своих лет также, по-видимому, связано с меньшим риском депрессии и лучшим психическим здоровьем по мере старения.Это также означает лучшее физическое здоровье, в том числе риск слабоумия, и меньше шансов, что вас госпитализируют по болезни.

Янник Стефан из Университета Монпелье изучил данные трех лонгитюдных исследований, в которых приняли участие более 17 000 участников среднего и пожилого возраста.

Большинство людей чувствовали себя примерно на восемь лет моложе своего фактического хронологического возраста. Но некоторые чувствовали, что постарели, и последствия были серьезными. Ощущение себя на 8–13 лет старше, чем ваш фактический возраст, приводило к увеличению риска смерти на 18–25% в периоды исследования и увеличению бремени болезни, даже если вы контролируете другие демографические факторы, такие как образование, раса или семейное положение.

По мере взросления люди с более молодым субъективным возрастом менее склонны к развитию деменции и даже имеют меньший риск смертности. о нашем здоровье. Это может быть прямым результатом тех сопутствующих личностных изменений, когда более низкий субъективный возраст означает, что с возрастом вам нравится более широкий спектр деятельности (например, путешествия или изучение нового хобби). «Исследования показали, например, что субъективный возраст позволяет предсказать модели физической активности», — говорит Стефан.

Но механизм, связывающий физическое и психическое благополучие с субъективным возрастом, почти наверняка действует в обоих направлениях. Если вы чувствуете себя подавленным, забывчивым и физически уязвимым, вы, вероятно, почувствуете себя старше. В результате может образоваться порочный круг, в котором психологические и физиологические факторы способствуют увеличению субъективного возраста и ухудшению здоровья, из-за чего мы чувствуем себя еще старше и уязвимее.

Анализ Стефана, который сейчас находится в печати в журнале Psychosomatic Medicine, является крупнейшим на сегодняшний день исследованием влияния субъективного возраста на смертность.Эти большие размеры эффекта требуют пристального внимания. «Эти ассоциации сравнимы или сильнее, чем вклад хронологического возраста», — говорит Стефан.

Другими словами: ваш субъективный возраст может лучше предсказать ваше здоровье, чем дата в вашем свидетельстве о рождении.

Люди с более низким субъективным возрастом, как правило, демонстрируют положительный личностный рост, объединяя энергию молодости с большим самоконтролем. (Фото: Хавьер Хиршфельд/Getty Images) психологические факторы, которые могут формировать этот сложный процесс.Когда мы начинаем чувствовать, что наши разум и тело работают в разных временных масштабах? И почему это происходит?

Работая с Николь Линднер (также из Университета Вирджинии), Носек исследовал, как несоответствие между субъективным и хронологическим возрастом меняется на протяжении всей жизни. Как и следовало ожидать, большинство детей и подростков чувствуют себя старше, чем они есть на самом деле. Но это переключается примерно в 25 лет, когда войлочный возраст отстает от хронологического возраста. К 30 годам около 70% людей чувствуют себя моложе, чем они есть на самом деле.И это несоответствие со временем только увеличивается. Как пишут в своей статье Носек и Линднер, «субъективное старение происходит на Марсе, где одно земное десятилетие составляет всего 5,3 марсианских года».

Линднер и Носек также измерили «желаемый возраст» своих участников, который, к их удивлению, также соответствовал марсианскому времени. «Он продолжает расти вместе с нами, и лишь немного медленнее, чем мы чувствуем себя сейчас», — сказал Носек. Казалось бы, это «поддерживает идею о том, что наш жизненный опыт постоянно улучшается, просто немного медленнее, чем наш реальный опыт», — говорит он.Это не значит, что существует один-единственный пиковый возраст. Опять же, этот переворот происходит в середине 20-летнего возраста: 60% 20-летних хотят быть старше. Но к 26 годам 70% предпочли бы быть моложе, и с этого момента большинство людей смотрят на недавнее прошлое в самые радужные очки.

Медицинские вмешательства могут быть более эффективными, если они принимают во внимание субъективный возраст людей, заставляя их чувствовать себя моложе внутри. защита, защищающая нас от негативных возрастных стереотипов, как показано в детальном исследовании Анны Корнадт из Билефельдского университета в Германии.

Исследование Корнадта основывалось на идее, что субъективный возраст людей может быть многогранной вещью, которая варьируется в разных областях. Когда вы думаете о себе на работе, вы можете чувствовать себя иначе, чем, например, когда вы думаете о своих социальных отношениях. И поэтому Корнадт попросил участников сказать, чувствуют ли они себя моложе или старше, чем они есть на самом деле, в разных сферах жизни.

Конечно же, она обнаружила, что субъективный возраст людей был ниже, когда наиболее распространены негативные возрастные стереотипы, такие как работа, здоровье и финансы, что, казалось бы, поддерживает идею о том, что такое мышление помогает людям дистанцироваться от негативных коннотаций своего возраста. -группа.Вера в то, что «мне может быть 65, но я чувствую себя только на 50», означает, что вы меньше беспокоитесь, например, о своей работе на работе. Корнадт также обнаружил, что люди с более низким субъективным возрастом склонны представлять свое будущее «я» в более позитивном свете.

Защищая нас от мрачного взгляда нашего общества на старение и давая нам более оптимистичный взгляд на наше будущее, эта самозащита, в свою очередь, может дополнительно объяснить некоторые преимущества для здоровья от ощущения себя моложе, чем вы есть на самом деле.

Многие люди могут субъективно ощущать более низкий возраст, чтобы защитить себя от негативных стереотипов о пожилых людях (Фото: Хавьер Хиршфельд/Getty Images)

возможно, что будущие вмешательства могут попытаться уменьшить субъективный возраст участников и в результате улучшить их здоровье.В одном из немногих существующих исследований пожилые участники фитнес-режима демонстрировали больший прирост силы, если экспериментаторы хвалили их результаты по сравнению с другими людьми их возраста.

И, учитывая его предсказательную силу — помимо нашего фактического хронологического возраста — Стефан считает, что врачи должны спрашивать всех своих пациентов об их субъективном возрасте, чтобы определить людей, которые подвергаются наибольшему риску будущих проблем со здоровьем, чтобы более эффективно планировать свое существующее медицинское обслуживание.

Между тем, эти открытия могут дать нам более детальное представление о том, как наш собственный мозг и тело переживают течение времени.Какими бы старыми вы ни были на самом деле, стоит задаться вопросом, исходят ли какие-либо из этих ограничений изнутри.

—

Дэвид Робсон – научный писатель из Лондона, Великобритания. Он d_a_robson в Твиттере.

Присоединяйтесь к более чем 900 000 поклонников Future, поставив нам лайк на Facebook или подпишитесь на нас в Twitter или Instagram .

Если вам понравилась эта история, подпишитесь на еженедельный информационный бюллетень bbc. com под названием «Если вы прочитаете только 6 вещей на этой неделе».Подборка историй из BBC Future, Culture, Capital и Travel, доставляемая на ваш почтовый ящик каждую пятницу.

Спустя 100 лет после резни в Талсе, как выглядит правосудие?

До смерти ее брата жизнь Кратчер не обязательно вела к активизму в защиту социальной справедливости. Но после того, как его семья похоронила Теренса, они решили, что им нужно бороться за справедливость, которой он не добился. «Мы все еще маршировали, — говорит Кратчер. «Мы все равно вынесли его на улицу. Мы все еще молились, понимаете? Мы славили Господа, и вошел преподобный Эл», — говорит она, имея в виду Эла Шарптона.Марш 27 сентября 2016 года стал одним из крупнейших в истории Талсы. По словам Кратчера, какое-то время после предъявления обвинения Шелби «мы двигались в правильном направлении». Потому что официальные лица обнародовали видео, потому что они пытались быть прозрачными, потому что начальник полиции сказал, что справедливость восторжествует, потому что избранный мэр сказал, что сделает своей миссией добиваться справедливости для Кратчеров, говорит она. , «Я думал, что мы поступим правильно здесь, в Талсе».

Но Шелби оправдали 17 мая 2017 года.Когда судья объявил вердикт присяжных, «я онемел», — говорит Кратчер. У адвокатов семьи и помощника окружного прокурора, преследовавшего Шелби, были слезы на глазах. Выйдя из зала суда, ее мать дождалась, пока они окажутся в лифте, прежде чем закричать: «Она убила моего ребенка!» Отец Кратчера собрал их на молитву.

После этого пришло время обратиться к средствам массовой информации. «Наконец-то я набрался достаточно сил, чтобы заявить о себе», — говорит Кратчер. «Именно тогда я дал клятву и пообещал, что не успокоюсь, пока не преобразую коррумпированное полицейское управление Талсы.И пока я не добьюсь справедливости, я сказал, это еще не конец». В тот день она сказала репортерам: «Имя Теренса Кратчера будет тем именем, которое открывает перемены». Тем же летом на другой пресс-конференции Кратчер объявил о создании Фонда Теренса Кратчера. Согласно заявлению о миссии, организация «изменит нарратив, в котором чернокожие воспринимаются как ПЛОХИЕ ПАРНИ, и превратит их в «сообщество успешных людей».

Она начала с надежды, что за убийством ее брата последует правосудие.Но именно с крушения этих надежд, по словам Кратчер, и начался ее «путь к правосудию». «Мы в Талсе, штат Оклахома, не собираемся сидеть и говорить: «Это то, что есть», — сказала она на одной из пресс-конференций. Само повествование, которое Кратчер взяла на себя обязательство уничтожить, — рассказ, в котором говорится, что чернокожие — плохие люди по своей природе, — восходит к столетней давности в ее родном городе, когда одна часть общества уничтожила другую часть общества, место, чье процветание и потенциал принадлежал ее предкам, но был взят у них.

Детство Кратчера вращалось вокруг учреждения, которое является якорем жизни для многих чернокожих жителей Талсы: церкви. Ее отец, преподобный Джоуи Хобарт Льюис Кратчер, играл на органе и фортепиано в собраниях города и страны, но в основном в христианском центре «Нью-Хайтс»; ее мать, Леанна Кратчер, руководила хором, а также играла на фортепиано. Кратчер вспоминает, что всегда был «в местах, где были белые дети и черные дети». Она вспоминает, что они «просто слились воедино — мы были довольно близки.У меня были белые дети или одноклассники, которые приходили ко мне домой, играли и ночевали, а я ходил к ним домой».

Будучи студентом Лэнгстонского университета, единственного исторически сложившегося чернокожего колледжа в Оклахоме, в 1990-х годах Кратчер познакомился с другими чернокожими студентами со всей страны. «О, вау, Блэк Уолл-Стрит», — часто говорили они, узнав, что она из Талсы. Они знали название той части города, где чернокожие начали селиться в начале 20-го века, которая стала по-разному называться черной или негритянской Уолл-стрит — термины, данные нескольким процветающим чернокожим общинам по всей Америке, — а также Гринвуд, Блэк Талса и Литтл. Африка.Некоторые студенты также упомянули расовые беспорядки в Талсе. Кратчер никогда не слышал о таком бунте. Это не то, что обсуждалось дома. Но, услышав постоянные упоминания от одноклассников, которые часто никогда не были в Талсе, она, наконец, потребовала от отца ответов во время перерывов в школе.

В 1921 году он неохотно сказал ей, после продолжительных уговоров, что район, где выросла Тиффани, процветающая община чернокожих, был разрушен толпой белых талсанцев.Он сказал Тиффани, что здания были сровнены с землей, а люди убиты или вынуждены бежать. И уничтожение жизней и собственности было больше, чем просто история; это было личное. Его собственной бабушке, ее прабабушке, Ребекке Браун Кратчер, пришлось бежать из страха за свою жизнь. Кратчер был полон сожаления, когда она услышала это. «У меня не было возможности задать ей вопросы», — говорит она, потому что она была очень маленькой, когда Мама Браун скончалась. Ее отец сказал ей, что не знал о том, что случилось с Черной Талсой, пока он не стал намного старше ее тогда, когда он вернулся с войны во Вьетнаме.Кратчер узнала, что открытие ее отцом истории семьи также сопровождалось предупреждением — глубоким страхом, что это повторится снова. Для черных талсанцев осознанное воспоминание о боли сопряжено с риском. Белые бунтовщики, по словам Кратчера, «так сильно их напугали и сказали, что если они еще когда-нибудь заговорят об этом, то их либо линчуют, либо это произойдет снова».

6 советов, как заставить автоматические электронные письма выглядеть на 100% напечатанными вручную

Кажется, все в мире Sales 2.0 знают об огромных преимуществах, которые может принести автоматизация продаж.Тем не менее, некоторые маркетологи и продавцы все еще сомневаются, подходит ли он для использования с точки зрения как звучания, так и достаточно личного вида .

В этой статье я хочу поделиться 6 советами о том, как сделать так, чтобы ваши холодные электронные письма выглядели на 100 % напечатанными вручную, что автоматически повысит процент ваших ответов на одно электронное письмо как минимум на 250 %. Только представьте, что теперь вы сможете тратить гораздо больше времени на своих горячих лидов, не оставляя холодным контактам ощущения, что вы на самом деле не заботитесь о них настолько, чтобы тратить еще 10 минут на перепечатку продающего текста только для них.

Отправляйте электронные письма прямо со своей учетной записи электронной почты

Электронные письма должны отправляться непосредственно с вашего личного корпоративного адреса электронной почты, в отличие от некоторых сторонних маркетинговых служб электронной почты.

Эти электронные письма автоматически попадают на вкладку «Рекламные акции» или «Обновления» и содержат уродливые свидетельства того, что они были отправлены автоматически. Например, суффикс «через getresponse.com», настраиваемый HTML-шаблон электронной почты, стандартный адрес, нижний колонтитул для отказа от подписки и т. д.

Убедитесь, что вы отправляете электронные письма прямо со своей учетной записи электронной почты.Решение для электронного маркетинга или автоматизации продаж позволяет вам напрямую подключаться к вашему почтовому ящику, и вы можете настроить его соответствующим образом. По умолчанию многие системы отправляют электронные письма со своих почтовых серверов, поэтому ваша электронная почта пропускает вкладку «Основные».

Убедитесь, что ваши электронные письма попадают в основную папку

Идеальное электронное письмо попадает на основную вкладку в GMail, а не на вкладки «Обновление» или «Рекламные». Люди редко читают электронные письма, которые попадают в одну из этих папок.

Убедитесь, что ваши электронные письма попадают в основную папку.Вы можете сделать это, создав тестовую учетную запись GMail и отправив на нее свою электронную почту.

Вот пример того, как обычно выглядит моя вкладка «Промоакции»:

Отключить открытый пиксель отслеживания

В зависимости от репутации вашего почтового домена, GMail и другие почтовые клиенты решат, будут ли они показывать изображения в вашей электронной почте по умолчанию. Во многих случаях изображения скрыты, и ваш получатель увидит «Изображения не отображаются». сообщение, которое делает вашу электронную почту менее подлинной.

Кроме того, удаление любых изображений из электронной почты может значительно улучшить скорость доставки электронной почты. Я не совсем уверен, почему это происходит и как по-разному почтовые серверы обрабатывают холодные электронные письма с изображениями или без них, но мы наблюдали увеличение количества ответов на 10–15% в кампаниях по электронной почте с отключенным открытым пикселем отслеживания.

В зависимости от используемой вами информационной системы у вас могут быть разные варианты отключения пикселей отслеживания для ваших электронных писем. Вот как это выглядит в ответе:

Используйте обычный текст в теле письма

Простой текст лучше всего использовать в теле письма.Пользовательские шаблоны HTML делают электронные письма автоматизированными.

Несмотря на то, что этот текст красиво оформлен, у нас сразу возникает ощущение, что это автоматическое маркетинговое письмо, даже если оно на самом деле написано вручную. Просто потому, что обычный человек предпочитает отправлять электронные письма в виде обычного текста через свой почтовый клиент, чем использовать все причудливые электронные письма в формате HTML, как это делают маркетологи. Хотя они предпочитают простые тексты в таких кампаниях, как SMS-маркетинг, иногда простота пригодится и в электронных письмах.

Настройте свой аватар для писем

GMail, Outlook и другие почтовые клиенты поддерживают отображение аватара рядом с вашим адресом электронной почты. Убедитесь, что он у вас есть.

Пусть ваша электронная почта будет короткой и личной

Рассмотрите возможность включения информации о том, как вы нашли потенциального клиента (например, я искал компании в [определенной области] и наткнулся на ваш профиль LinkedIn). Кратко объясните, почему вы обращаетесь.

Пишите коротко и заканчивайте простым вопросом или призывом к действию. Потенциальному покупателю должно быть очень легко щелкнуть ссылку или нажать кнопку ответа, чтобы ответить на ваш быстрый вопрос.Бонус: есть много способов сделать ваши электронные письма более привлекательными: от добавления GIF-файлов до создания видео с помощью онлайн-редактора видео, создания привлекательных дизайнерских решений и других визуальных сюрпризов.

Ознакомьтесь с нашей статьей Twittable Cold Emails, чтобы узнать больше о том, как писать короткие и личные электронные письма.

.

No related posts.