Реклама таблеток – Реклама лекарственных препаратов лекарств в интернете и медицинских учреждениях таблеток от гриппа и простуды, для печени.

Содержание

Реклама лекарственных препаратов лекарств в интернете и медицинских учреждениях таблеток от гриппа и простуды, для печени.

Компания ПОИСКПРОМЕД – специализированное агентство интернет-рекламы, которое работает исключительно в сфере медицины. Узкий профиль позволил нам сосредоточиться на особенностях работы с медицинской тематикой. У нас работают веб-дизайнеры, программисты, верстальщики, копирайтеры с медицинским образованием, оптимизаторы сайтов. Мы готовы выполнить полный комплекс работ по продвижению препаратов в Интернете.

Наши услуги

Создание сайтов лекарственных препаратов

Создание сайтов лекарственных препаратов

Формат сайта позволяет рассказать обо всех преимуществах препарата, его особенностях и показаниях к применению.

Поисковое продвижение

Поисковое продвижение

Когда у вашего препарата уже имеется собственный сайт, мы можем осуществлять его продвижение по запросам, связанным с теми или иными симптомами. Для нас важно чтобы человек, у которого болит голова, увидел именно ваши лекарства от головной боли.

Управление репутацией

Управление репутацией

Опыт других людей позволяет человеку по-новому взглянуть на свою проблему. Именно поэтому отзывы о препаратах сегодня пользуются большой популярностью в Рунете.

Продвижение видеороликов в YouTube

Продвижение видеороликов в YouTube

Если у Вас есть собственный YouTube - канал, мы поможем увеличить количество просмотров видеоконтента, что будет способствовать популяризации фармацевтического бренда и продвижению конкретного препарата.

Контекстная реклама

Контекстная реклама

Мы осуществляем настройку и ведение кампании контекстной рекламы, нацеленной на продвижение медикаментов.

Создание дизайн-макетов печатной продукции

Создание дизайн-макетов печатной продукции

Поможем вам создать красочные баннеры, флаеры, листовки, брошюры и другие рекламные материалы.

НАШ ПОДХОД

  • Реклама препаратов для врачей

    Реклама препаратов, адресованная специалистам, имеет свои особенности. В ней часто содержатся сравнительные характеристики аналогичных препаратов, ссылки на результаты клинических и лабораторных испытаний, подробное описание механизма воздействия препарата. Ее нередко оформляют в виде раздаточных материалов, которые распространяются во время выставок и конференций.

  • Реклама препаратов для пациентов

    Реклама, адресованная пациентам, не изобилует медицинской терминологией и не содержит информации, которая может вызвать у человека ощущение тревожности, беспокойства. Она призвана создать у пациента позитивный настрой, уверенность в том, что препарат ему обязательно поможет.

С чего начинается реклама лекарственных препаратов

ИНТЕРНЕТ vs. ТЕЛЕВИДЕНИЕ: ПЛЮСЫ РЕКЛАМЫ В СЕТИ

1. Реклама лекарственных препаратов на ТВ ограничена и по времени, и по содержанию.
2. Колоссальная стоимость видео на федеральных каналах не идет ни в какое сравнение с демократичной стоимостью продвижения в интернете.
3. Интернет дает возможность охватить молодую аудиторию, достучаться до которой по ТВ сложно.
4. Многообразие инструментов интернет-маркетинга позволяет использовать различные рекламные каналы и технологии, в то время как реклама лекарств по телевизору – это только видеоролик.
5. Легкость таргетирования рекламы с учетом интересов аудитории, ее половозрастного состава и множества других факторов. Такая тонкая настройка позволяет повысить эффективность проводимой кампании.

СЕЗОННЫЙ ФАКТОР
Ни для кого не секрет, что некоторые лекарства пользуются большим спросом в определенное время года. Это особенно актуально для следующих групп препаратов:
Антигистаминные – пик приходится на период цветения растений-аллергенов;
Противовирусные – пик приходится на осенне-зимний сезон, когда заболеваемость гриппом и ОРВИ максимальна;
Противодиарейные средства – летний период;
Ферменты, адсорбенты, желудочно-кишечные средства – период праздников (Новый год, майские праздники и пр.).
Это вовсе не значит, что реклама лекарств от кашля или простуды разрабатывается в пик эпидемии. Делать это следует ЗАРАНЕЕ, чтобы подойти к фазе максимального спроса подготовленными.

КАК ПРАВИЛЬНО РЕКЛАМИРОВАТЬ УЗКОСПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ЛЕКАРСТВА
Адресная реклама препарата должна учитывать интересы и потребности пациента, имеющего ту или иную патологию. Для того чтобы спланировать эффективную рекламную кампанию, мы должны нарисовать портрет типичного представителя целевой аудитории. В качестве примера возьмем препараты-гепатопротекторы. Необходимость в их применении чаще всего возникает у мужчин; нередко на фоне алкогольного гепатита и цирроза печени. Разумеется, не всегда у пациента присутствует тяжелая патология, часто сигналом к действию служат неудовлетворительные результаты анализов. Где же происходит реклама лекарств для печени? Эффективными могут быть рекламные баннера, отзывы на форумах охотников и рыболовов, байкеров и т.д.

Немаловажное значение имеет и правильное позиционирования препарата с учетом его стоимости. Это легко проиллюстрировать на примере препаратов против гриппа. Доступные по цене медикаменты можно рекламировать на распространенных площадках, популярных порталах и сайтах интернет-журналов. Дорогостоящие лекарства будут данной целевой аудитории не интересны. А потому информацию о них лучше размещать на сайтах элитных медицинских учреждений, элитной недвижимости, порталах о дорогих автомобилях и пр.

КАК РЕКЛАМИРОВАТЬ ЛЕКАРСТВА, ОТПУСКАЕМЫЕ ПО РЕЦЕПТУ ВРАЧА
Первый путь – популяризация бренда. Название препарата должно быть «на слуху». Благодаря этому пациент может спросить у своего лечащего врача, может ли он назначить ему именно это лекарство. Второй вариант – это реклама лекарственных препаратов в медицинских учреждениях и во врачебной среде. Она включает распространение информации о результатах клинических испытаний и исследований, раздачу информационных материалов, изготовление брендированной продукции и т.п.

ТРЕБОВАНИЯ ЗАКОНА  О РЕКЛАМЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ
В соответствии с требованиями Федерального закона «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 реклама лекарственных средств не должна:
1) обращаться к несовершеннолетним;
2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;
5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;

6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;
7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;
9) представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;
10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.


xn--d1abiikjcedki.xn--p1ai

Реклама медицины и фармацевтики в Директе — особенности модерации — Новости рекламных технологий Яндекса

UPD: в 2019 году для рекламы некоторых медицинских тематик стали доступны показы по условиям ретаргетинга и подбора аудитории, а также по поведенческому таргетингу. Статья обновлена.


Что нельзя рекламировать и как

  • Дистанционную продажу лекарственных средств. Поэтому в объявлениях нельзя использовать выражения «интернет-аптека», «доставка», «день в день», «заказ», «онлайн заказ» и указывать пункты выдачи, так как лекарства могут выдаваться только в аптеке. Пользователю можно предложить только самовывоз или доставку в аптеку, на рекламируемом сайте не должно быть указания на доставку лекарств по адресу или в пункты выдачи.
  • Наркотические и психотропные вещества, их прекурсоры
  • Прерывание беременности, аборты
  • Рецептурные препараты. При этом страница перехода с вашего объявления также не должна содержать информацию о рецептурных препаратах. Однако полностью удалять рецептурные препараты с рекламируемого сайта или исключать услуги из списка ключевых слов не нужно. Упоминания о них и ссылки на них не должны содержаться непосредственно в объявлении.

Кроме того, для рекламы некоторых медицинских тематик в Директе нельзя использовать формат смарт-баннера. Информацию об этом можно найти на странице конкретной тематики.

Что можно рекламировать и как

Некоторые товары и услуги в Директе можно рекламировать с ограничениями или при предоставлении обязательных документов.

Для большинства медицинских тематик в сетях разрешен не только тематический, но и поведенческий таргетинг, а также показы по условиям ретаргетинга и подбора аудитории.

Например, вы можете использовать ретаргетинг — возвращать тех, кто уже посетил сайт аптеки, но не оформил заказ, а также напоминать текущим клиентам о плановых осмотрах. Или нацелить рекламу на клиентов, данные которых есть в вашей CRM, с помощью сегментов Яндекс.Аудиторий. А ещё запускать медийную рекламу с более узкими таргетингами — нацеливать рекламу на тех, кто не смотрит или мало смотрит телевизор, интересуется красотой и здоровьем.

Обратите внимание: некоторые тематики относятся к деликатным, их нельзя рекламировать по поведенческому таргетингу, как и показывать по условиям ретаргетинга и подбора аудитории. 

Медицинские центры и услуги

В Директе можно рекламировать медицинские центры и услуги, при этом в ваших объявлениях и на странице перехода не должно быть:

  • утверждения о полной безвредности рекламируемой услуги,
  • упоминаний конкретных случаев излечения, улучшения состояния людей и обещаний излечения,
  • ссылок на терапевтические эффекты относительно заболеваний, которые не поддаются или тяжело поддаются лечению.

Если вы рекламируете медицинские онлайн-услуги, то помимо этих требований, ещё нельзя указывать на возможность постановки диагноза по результатам общения с врачом без очного приема.

Ниже примеры текстов объявлений, которые мы вынуждены отклонять за несоблюдение требований:

Что с документами? Для рекламы медцентров и медуслуг нужно предоставить в Директ копию лицензии на медицинскую деятельность со всеми приложениями, где указаны разрешенные виды услуг, и гарантийное письмо, если вы рекламируете сеть клиник или работаете под брендовым названием.

Интернет-аптеки

Как и упоминали выше, в Директе нельзя рекламировать дистанционную продажу лекарств. А рекламировать аптеки, самовывоз из них и бронирование в них товаров — можно. 

Какие объявления не пройдут модерацию:

Что с документами? Для рекламы интернет-аптек нужно предоставить в Директ копию лицензии на фармацевтическую деятельность. При этом на рекламируемом сайте должна быть указана точка продаж (аптека, торговый зал), адрес которой совпадает с данными в лицензии. К рекламе ветеринарных аптек применяются те же правила.  

Безрецептурные препараты

Рекламировать безрецептурные препараты в Директе можно при соблюдении всех требований законодательства и предоставлении всех необходимых документов, которые вы можете найти в помощи. Например, реклама не должна: гарантировать безопасность препарата, эффективность и отсутствие побочных действий; создавать впечатление ненужности обращения к врачу.

Поэтому мы будем вынуждены отклонить такие объявления:

Кроме того, на рекламируемой странице сайта не должны быть размещены рецептурные препараты.

БАДы

В Директе можно размещать рекламу БАД, если в рекламе нет указаний на действенность лечения такими препаратами. Например, тексты объявлений не должны создавать впечатление, что БАД являются лекарственными средствами, содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок. Полный список требований вы можете найти в помощи.

Например, модерацию не пройдут такие объявления:

Что с документами? Для рекламы БАД нужно предоставить в Директ копию свидетельства о государственной регистрации конкретного наименования БАД и гарантийное письмо о наличии всех нужных документов, если вы рекламируете несколько БАД.

Медицинские изделия и медтехника

В Директе можно рекламировать медицинские изделия, в том числе контактные линзы, очки, солнцезащитные очки и оправы, ортопедические изделия. Однако такая реклама не должна гарантировать положительное действие рекламируемого изделия, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий; убеждать здорового человека в необходимости такого изделия, наряду с другими правилами.

Поэтому вот такое объявление не сможет пройти модерацию:

Что с документами? Для рекламы конкретного изделия потребуется копия регистрационного удостоверения медицинского изделия и копия сертификата или декларации соответствия. А также копия лицензии на производство и техническое обслуживание медицинской техники, если вы рекламируете изделие, относящееся к медицинской технике и произведенное на территории РФ. Если вы рекламируете несколько медицинских изделий, дополнительно необходимо предоставить гарантийное письмо.

В Директе также запрещено рекламировать дистанционную продажу товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации: рентгеновского оборудования, приборов и оборудования с использованием радиоактивных веществ и изотопов.

 

Что еще можно рекламировать по этим тематикам

С некоторыми ограничениями в Директе принимается также реклама:

Что делать, если мои объявления не нарушали требования, но были отклонены?

В Яндекс.Директе работает автоматическая и ручная модерация. Если по каким-то причинам ваши объявления были автоматически остановлены, хотя они не противоречат правилам, пожалуйста, напишите письмо с обоснованием через форму обратной связи. Наши специалисты проведут дополнительную проверку.

Есть ли какие-то ограничения к изображениям для рекламы медицинской тематики?

Графическая реклама лекарственных средств, медицинской техники и медицинских услуг (в том числе методов лечения) должна содержать предупреждение о наличии противопоказаний, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалиста. Предупреждение должно занимать не менее 5% площади графического объявления.

Реклама БАД должна содержать предупреждение о том, что рекламируемый товар не является лекарством. Предупреждение должно занимать не менее 10% площади графического объявления.

Кроме того, модерацией могут быть не приняты изображения, которые могут быть восприняты неоднозначно, шокировать или вызвать негативные эмоции. Также в рекламе нельзя использовать картинки, изображающие болезни, медицинские процедуры и операции.

Вышеперечисленные правила касаются размещения рекламы для показа в России. В зависимости от выбранной страны показа правила могут отличаться. Например, в Беларуси нельзя рекламировать лекарственные средства, медицинскую технику и изделия медицинского назначения. Увидеть ограничения для рекламы медицинской тематики для Беларуси, Казахстана, Украины и других стран вы можете на странице помощи. Для этого выберите нужный тип товара или услуги, а затем внизу страницы нажмите на страну, в которой планируете показывать рекламу. Подробнее о том, как Директ учитывает условия рекламирования в разных странах, мы рассказывали совсем недавно. 

yandex.ru

Надо ли запрещать рекламу лекарств

По его словам, Россия пока не готова пойти по второму пути. Если сократить до минимума отпуск безрецептурных препаратов, то наши поликлиники просто не справятся с наплывом пациентов, которые будут вынуждены обращаться к врачу, чтобы получить право купить какие-нибудь простые таблетки.

Реклама лекарственных средств, отпускаемых только по рецепту, в России запрещена. В то же время даже самые, на первый взгляд, безобидные лекарства, могут оказаться вредными и опасными. Бесконтрольный прием аспирина, например, способен вызвать так называемую аспириновую язву — диффузное желудочное кровотечение. Передозировка парацетамола — нанести серьезный "удар" по печени. Злоупотребление препаратами для похудения может спровоцировать реактивный психоз. А слишком частое применение некоторых бета-блокаторов — привести к остановке сердца.

По мнению Петрова, человеку достаточно пару раз обратиться к врачу, чтобы подобрать оптимальный для него курс лечения и затем свободно покупать нужные препараты в аптеке. Но выбор лекарств должен осуществлять именно врач, а не сам пациент на основе навязчивой рекламы, к тому же, обладающей определенным "зомбирующим" действием — особенно если речь идет о телевидении.

"Лекарства создаются не для пациентов, а для врачей. А врач в рекламе не нуждается, он пользуется другими источниками информации", — убежден Владимир Петров.

"Телевизор не может поставить диагноз"

Депутат надеется, что его инициатива будет поддержана коллегами — и в заксобрании Ленобласти, и в Федеральном законодательном собрании. Как минимум один союзник у него точно есть — сенатор, в недавнем прошлом депутат Государственной думы Антон Беляков дважды, в 2009-м и в 2013 годах, вносил в нижнюю палату парламента страны проект закона о запрете рекламы лекарств. Но оба раза неудачно — законопроект был отвергнут, как он уверен, под влиянием так называемого фармацевтического лобби.

"В результате потребитель проиграл, потому что рекламируются всегда дорогостоящие препараты, а их не менее эффективные аналоги, которые иногда в десятки раз дешевле, остаются неизвестными населению", — говорит Беляков.

Врач по профессии, он убежден, что любой прием лекарств без консультации специалиста способен не только не принести пользу пациенту, но и нанести вред. Медики почти никогда не прибегают к так называемой монотерапии — назначению больному какого-то одного препарата. Всегда необходимо комплексное лечение. Например, вкупе с антибиотиками, как правило, назначают средства, восстанавливающие микрофлору желудочно-кишечного тракта, многие лекарства требуют добавления антиаллергенных препаратов.

Всегда необходимо учитывать, что одни лекарства могут нейтрализовать действие других, надо объяснять больному, как правильно их чередовать и сочетать с приемом пищи, учитывать массу тела пациента, состояние его внутренних органов. И нужен постоянный контроль за действием этих лекарств.

ria.ru

Реклама под запретом: как продвигать рецептурные препараты в интернете

При создании маркетинговой стратегии фармацевтическим компаниям приходится постоянно отслеживать изменения в законодательстве: так, в феврале в Госдуме обсуждалось предложение полностью запретить рекламу лекарств на телевидении. В области рецептурных препаратов давно действует жесткое ограничение рекламы профессиональными площадками: выставками, конференциями и специальными изданиями. Иначе говоря, взаимодействие возможно только с профильной аудиторией и только с помощью ограниченного набора инструментов.

Работа с врачами

Несмотря на развитие маркетингового инструментария, основным способом продвижения препаратов во врачебной среде остается классическая работа медицинских представителей с врачами. В последнее время к этому методу добавились дополнительные возможности, в первую очередь за счет онлайн-каналов: в частности, в диджитале можно «догнать» врача, с которым уже поработал представитель компании — например, с помощью ссылки на профильную статью. Онлайн-инструментарий помогает повысить эффективность и других популярных методов продвижения: конференций, семинаров и прочих отраслевых мероприятий. Для них создаются сайты, сообщества в соцсетях, формируются рассылки для участников и так далее.

К исключительно «диджитальным» методам работы с врачами в первую очередь относятся порталы для медицинских работников. Помимо самых популярных из них, «Врачи.рф» и «Доктор на работе», существует множество сайтов для специалистов определенного профиля, которые создают фармацевтические компании в целях продвижения своей продукции. Контент этих площадок призван выстроить коммуникацию между врачами и брендом: на них публикуются сведения о препаратах, тематические статьи, анонсы мероприятий, отзывы и другая информация для специалистов.

Реклама под запретом: как продвигать рецептурные препараты в интернете

Рекламные возможности портала «Врачи.рф». Слайд из медиакита проекта

К сожалению, такие сайты обычно малоэффективны: как правило, загруженность врачей не позволяет им тратить время на изучение новых порталов — по этическим причинам мы их не будем здесь называть. Чтобы вовлечь аудиторию во взаимодействие с площадкой, нужен постоянно обновляющийся качественный контент, создавать который своими силами достаточно трудоемко. Рекламные агентства здесь тоже оказываются бессильны, поскольку для ведения узкоспециализированного сайта нужно как минимум хорошо разбираться в проблеме, а в идеале — иметь медицинское образование, кроме того — инвестировать во множество ресурсов. По статистике «Врачи.рф», посетителей сайта в первую очередь интересует контент, который имеет мало отношения к медицине и фармацевтическим продуктам. Так, самыми обсуждаемыми темами стали юридические коллизии, связанные с медицинской сферой, возможные изменения законодательства и новости Министерства здравоохранения.

Реклама под запретом: как продвигать рецептурные препараты в интернете

Самые популярные публикации за 2018 год на портале «Врачи.рф» (по данным компании)

Генерировать подобную информацию фармацевтическим компаниям бессмысленно, а продуктовые статьи посетители порталов обходят вниманием. И это неудивительно: по данным исследования, которое провели «Врачи.рф» среди медицинских работников, подавляющее большинство (82,71%) работают в государственных клиниках, в основном — на полную ставку или выше.

Реклама под запретом: как продвигать рецептурные препараты в интернете

Самые популярные публикации за 2018 год на портале «Врачи.рф» (по данным компании)

 

Основная масса респондентов отметили «ужасное», «плохое» и «среднее» положение на месте работы в области кадрового и финансового обеспечения, оснащенности оборудованием и медикаментами, наличия расходных материалов. Логично, что в таких условиях врачей будут больше интересовать действия властей по отношению поддержки медицинской сферы, чем изучение новых препаратов. Поэтому срок жизни таких порталов чаще всего недолог.

 

Реклама под запретом: как продвигать рецептурные препараты в интернете

Реклама под запретом: как продвигать рецептурные препараты в интернете

Результата опроса врачей «Врачи.рф» (по данным компании)

Привлечение специалистов

Однако для компаний есть способы поддерживать интерес профильной аудитории к своим площадкам, и один из самых эффективных — привлечь к созданию контента медицинских специалистов. Так, в 2017 году мы разработали для компании STADA закрытый портал «Миомы нет», предназначенный для продвижения препарата для лечения миомы матки «Гинестрил». На сайте размещалась научная информация, связанная с проблемой: статьи, исследования, диссертации — а также открытые опросы и календарь тематических мероприятий. Кроме того, пользователи могли сами добавлять контент на сайт и делиться своим опытом назначения препарата. Самым эффективным разделом сайта стал «Вопросы и ответы», где можно было публично или приватно уточнить интересующую информацию у экспертов — авторитетных врачей, профессоров и ученых.

Реклама под запретом: как продвигать рецептурные препараты в интернете

Реклама под запретом: как продвигать рецептурные препараты в интернете

Портал «Миомы нет»

Привлечение специалистов — must do при продвижении сложных продуктов: все успешные тематические площадки так или иначе сделаны с участием экспертов. Один из таких проектов — популярный портал по урологии uroweb.ru, который основал врач-уролог, специалист НИИ урологии и интервенционной радиологии имени Лопаткина Игорь Шадеркин.

В силу высокой сложности создания и поддержания тематических порталов фармацевтическим компаниям выгоднее сотрудничать с уже существующими площадками. Так, «Врачи.рф», «Доктор на работе» и многие менее крупные порталы предлагают ряд рекламных возможностей: от стандартных баннеров до информационных статей, рассылок и тестов с бонусами для пользователей. Вебинары в последнее время постепенно теряют свою популярность из-за их жесткой привязки ко времени проведения, что плохо согласуется с рабочими графиками врачей. Гораздо большей популярностью пользуются обычные видеоролики: если в медицинских вебинарах принимают участие в среднем не более ста человек, то видео относительно легко может собрать около тысячи просмотров.

Первостольники и фармацевты

В последние пять лет разрыв между количеством выписанных рецептов и числом последующих покупок становится все больше. Недоверию потребителей к назначенному лечению способствуют как отзывы в интернете, так и «переключение» в аптеках. По данным исследования Google и Tiburon, 44% пользователей при первых признаках болезни ищут рекомендации онлайн, а 26% спрашивают совета у фармацевта. Поскольку даже назначение препарата врачом не гарантирует успеха, компаниям приходится работать не только с медицинскими работниками, но и со специалистами аптек.

Реклама под запретом: как продвигать рецептурные препараты в интернете

Кроме прямой стимуляции, существует множество рекламных онлайн-форматов на специализированных площадках для фармацевтов: интернет-порталах («Провизор», «Ремедиум», Recipe.ru и др.) и сообществах в соцсетях. Многие из них позволяют достаточно нативно интегрировать рекламу продукта в общий контент. Так, в рамках продвижения экспресс-инструмента «Стрептатест» компании STADA мы провели тест на сайте сообщества фармацевтов и провизоров Pharm Team и опрос в группе сообщества «ВКонтакте». У нас была цель не только рассказать о продукте, но и выяснить уровень осведомленности о нем в среде фармацевтов, а в результате благодаря комментариям пользователей мы бонусом выяснили другие проблемы бренда, над которыми было необходимо работать, — слабую дистрибуцию и высокую стоимость.

Реклама под запретом: как продвигать рецептурные препараты в интернете

Реклама под запретом: как продвигать рецептурные препараты в интернете

Результаты теста в сообществе «ВКонтакте» Pharm Team

Продвижение на потребителя

Как известно, в нашей стране многие рецептурные препараты — так называемая «условная» рецептурка — свободно отпускаются в аптеках; соответственно, для их приобретения не требуется визит к врачу. Но поскольку реклама этих лекарств запрещена, потребителю приходится ориентироваться на советы знакомых, рекомендации фармацевтов и отзывы в интернете. Именно поэтому одна из самых распространенных практик фармацевтических компаний по работе с потребителями — размещение отзывов о продуктах на специализированных площадках и сайтах-отзовиках. Популярностью пользуется и «серая» реклама лекарств на доменах .com с таргетингом на русскоязычную аудиторию.

Однако существуют и более изящные методы продвижения — например, сотрудничество с блогерами. Обычно такой формат рекламы оплачивается без составления договора, поэтому рисков не несут ни компания, ни сам блогер. Удачный пример подобной интеграции — упоминание препарата «Примаксетин» в шоу Амирана Сарданова. Неизвестно, было это рекламой или обычной шуткой без двойного дна, но в любом случае бренд оказался в выигрыше.

Еще один качественный пример завуалированной рекламы — портал для мужчин 4level.ru компании Pfizer (сейчас сайт недоступен), предназначенный для продвижения «Виагры». Несмотря на то, что напрямую препарат нигде не упоминается, контент, стилевое оформление и открывающий видеоролик на песню группы «ВИА Гра» делают посыл более чем прозрачным.    

Отдельного упоминания заслуживают попытки фармацевтических компаний создать площадки для людей, объединенных общей проблемой. Такие кампании редко живут долго: мало кто готов охотно вступать в сообщества с негативным подтекстом. Однако можно назвать несколько действительно качественных проектов, связанных в основном со сложными и социально значимыми заболеваниями. Один из них — замечательный портал memini.ru компании MERZ, посвященный проблеме деменции. В России, к сожалению, отсутствует культура обсуждения этого заболевания, а информированность о проблеме крайне низкая, поэтому проект оказался невероятно актуален. Но его популярности в первую очередь поспособствовал постоянно обновляющийся качественный контент: авторы проекта собрали на сайте базы данных врачей по городам, список специализированных медицинских центров, статьи о проблеме, упражнения и тесты, экспертов, от которых можно получить ответы на свои вопросы. Кроме того, на сайте есть форум, где люди, объединенные общей проблемой, общаются на свободные темы. Напрямую продукты компании на сайте не упоминаются: рекламный эффект достигается за счет ассоциации с брендом. Однако главная миссия этого проекта — именно помощь людям, а не продвижение.\

Реклама под запретом: как продвигать рецептурные препараты в интернете

Портал memini.ru

Синергия онлайн- и офлайн-каналов

В целом законодательный запрет на продвижение «рецептурки» существенно ограничивает возможности для онлайн-продвижения даже на профильную аудиторию, поэтому многие компании сохраняют верность традиционным инструментам: работе с медпредставителями, стимулированию аптек, организации выставок и конференций, публикациям в отраслевых изданиях. Безусловно, весь этот инструментарий необходим для качественного результата, однако невозможность расширить его затрудняет конкурентную борьбу: по сути, все компании на рынке пользуются одинаковым (и очень небольшим) набором методов продвижения. Поэтому подключение онлайн-каналов существенно увеличивает эффективность маркетинговой кампании, обеспечивая мощный синергетический эффект.

Более того, для брендов «рецептурки» диджитал — единственный, хотя и не всегда «белый», способ построить прямую коммуникацию с потребителем. Необходимость искать лазейки делает процесс создания такой рекламы достаточно сложным, поэтому ее эффективность (как и во многих других сферах) в первую очередь зависит от качества контента.

adindex.ru

Как реклама лекарств «заботится» о нашем здоровье? — dolgo-jv.ru

Телевизионная реклама лекарств провоцирует бесконтрольное и опасное для здоровья их потребление. Только пятая часть россиян обращаются к врачу в случае болезни. Остальные предпочитают самолечение на основании "знаний" полученных из телевизора.

Не устаю повторять, что медицина вообще и фармакология в частности в нашей стране являются Глобальным Бизнес Проектом, где во главу угла поставлено извлечение прибыли.

Единственная цель рекламы - это увеличение объема продаж. Другой цели у нее нет и просто быть не может.

Забота о здоровье населения не входит в интересы фармакологических компаний.

Системе здравоохранения не выгодно, чтобы вы были здоровы. Здоровый человек не приносит прибыли, т.к. перестает покупать лекарства и медицинские услуги.

Системе выгодно, чтобы вы не жили долго и счастливо, а болели долго и счастливо и покупали средства для лечения по максимальной цене.

Как реклама лекарств "заботится" о нашем здоровье

Самое печальное то, что дельцы от медицины и фармакологии без угрызений совести, наживаются на самом дорогом, что есть у человека - на его здоровье, пользуясь вопиющей медицинской безграмотностью населения.

В аптеках вам никогда не предложат более дешевый препарат аналогичного действия или дешевый аналог лекарства, полностью совпадающий по составу с более дорогим.

Формально фармацевты вас не обманывают, вам просто продают то, что вы спрашиваете, либо советуют приобрести то, что им более выгодно продать.

А спрашивает население только то, что знает. А знает только то, что видит по телевизору. А по телевизору оно видит только самое дорогое и бесполезное. Бесполезное - это в лучшем случае безвредное.

Реклама лекарств рецептурных запрещена законом. Поэтому рекламироваться могут только препараты безрецептурного отпуска.

Основная масса лекарственных препаратов из телевизионных реклам является гомеопатическими средствами - по сути просто водой или мелом. (Анаферон, Импаза, Оциллококцинум, Гентос, Менальгин и т.д.)

Как реклама лекарств "заботится" о нашем здоровьеБольшинство россиян думают, что гомеопатия - это лечение травами. Лечение травами - это фитотерапия, а гомеопатия - это вид альтернативной медицины, использующий для лечения препараты, содержащие лишь сотые и тысячные доли действующего вещества.

По сути это субстанции, имеющие в своем составе только воду (для жидких препаратов) или мел (для таблетированных форм).

Научных основ такого метода лечения нет и быть не может, т.к. в нем нет понимания различий функционирования больного и здорового организма.

Весь эффект от лечения достигается за счет того, что рано или поздно болезнь проходит сама.

Лечебный эффект от плацебо (лекарства - пустышки) достигается за счет самовнушения, что человек принял лекарство. Сознание полагает, что идет лечение и отдает сигнал подсознанию, которое и реализует лечение.

ВОЗ (всемирная организация здравоохранения) предостерегает больных от использования гомеопатических методов для лечения серьезных заболеваний, в том числе и инфекционных, потому, что такая "терапия" ставит под угрозу здоровье и саму жизнь.

Многие рекламируемые препараты лекарствами не являются, а являются БАДами (Сеалекс, Аликапс, Артроцин, Венозол, АД Норма) , выпуск которых не требует доказательства терапевтической эффективности. Поэтому БАДы ничего не лечат и лечить не могут и эффективность их в лучшем случае равна нулю.

https://dolgo-jv.ru/homeopathic_medicines.html

Некоторые из рекламируемых лекарств, являются лекарствами для лечения выдуманных, несуществующих болезней, как например, дисбактериоз (Линекс, Бифидумбактерин, Примадофилус Бифидус и др). Подробнее об этом в статье "Как лечить дисбактериоз". 

Телевизионный экран заполонён препаратами с недоказанной эффективностью, исследования которых никогда не проводились и которые лечебного эффекта не имеют. Особенно хорошо всем знаком Арбидол, препарат, который ничего не лечит, но при этом усиленно продвигаемый супругами бывшими министрами Голиковой - Христенко.

Список препаратов с недоказанной эффективностью, которые продаются в наших аптеках и рекламируются по телевидению огромен! Многие позиции из этого списка вам наверняка хорошо знакомы: Когацел, Альфарон, Ингарон, Ингавирин, Кокарбоксилаза, Рибоксин, Вобензим, Пирацетам, Кудесан, Эссенциале, Мезим, Новопассит и многие другие. О многих препаратах из этого списка я уже рассказывал в статье "Бесполезные лекарства. Чудеса Российской фармакологии". 

Люди постоянно пользуются лекарственными препаратами, но при этом не имеют представления о том, как они действуют и действуют ли вообще!

Элементарное изучение основ анатомии и физиологии человека и включение логики и здравого смысла заставляют задуматься и поискать ответы на возникающие вопросы.

Почему такое внимание уделяется микрофлоре кишечника и предлагается пить пробиотики? Ведь микрофлора есть во многих других местах - в ухе, в носу и т.д. Но никто никогда не ставил диагноза - дисбактериоз левого уха, хотя, микрофлора обязана нарушаться во всем организме одновременно, а не в отдельных его участках!

Почему спиртовая настойка из трав Новопассит стоит так дорого?

Как можно выпить таблеточку Эссенциале и чудесным образом восстановить клетки печени? Так можно и из запоев не выходить! Съел таблетку - и печень как у младенца!

Препараты с недоказанной эффективностью, такие как Арбидол, Кагоцел, Анаферон и др. до 2012 года находились в Перечне Жизненно Необходимых и Важнейших Лекарственных Средств. На них был огромный госзаказ и они обязаны были быть во всех аптеках! В 2012 году их убрали из перечня, но полки аптек по прежнему завалены этими "лекарствами", их реклама не слезает с телевизионных экранов и они по-прежнему являются лидерами продаж!

Больше половины всех лекарств в стране являются неэффективными и в лучшем случае являются пустышками и содержат только мел, а в худшем случае представляют серьезную угрозу для здоровья.

Бесконтрольная телевизионная реклама лекарств по меньшей мере безнравственна и просто опасна.

Люди склонны верить в чудеса и им проще выпить таблетку и решить этим все вопросы, чем посещать врачей и тратить время на свое здоровье.

Это же так просто - МИГ и голова не болит! Во-первых, головная боль является только симптомом, а не болезнью. Болезнь всегда кроется значительно глубже.

https://dolgo-jv.ru/homeopathic_medicines.html

Боль - это звонок! Болью организм сигнализирует о неполадках. Снятие симптомов никогда не приводит к излечению от болезни.

Если болит голова, то требуется обследование для того, чтобы выяснить возможные причины головной боли.

Для того, чтобы лечить заболевание всегда необходимо сначала поставить диагноз, и только потом назначать лечение.

Некорректно давать рекомендации по лечению одним и тем же препаратом разным людям от разных болезней имеющих схожие симптомы.

Насмотревшись рекламы, обещающей вылечить тяжелейшие болезни одной таблеткой, многие стали самостоятельно ставить себе диагнозы и назначать лечение.

Не редки случаи, когда в больницу привозят тяжелого больного, с острой болью в области живота, которому давно требуется операция, но который не шел к врачу, а лечился сам препаратом, который от "боли в животе поможет всей семье"!

В некоторых странах реклама лекарств запрещена. Но в некоторых разрешена даже реклама рецептурных препаратов, как например в Соединенных Штатах, но в этих странах действует лекарственное страхование.

Люди за лекарства не платят, оплата лекарств обеспечивается страховкой. В России же за все платим мы сами и такой рекламы как у нас, больше нет ни в одной цивилизованной стране.

Нашему населению можно с успехом продавать волшебные средства для похудения, бесполезные лекарства-пустышки, средства от несуществующих болезней, циркониевые браслеты и прочую дрянь. Залог успешных продаж - красивая реклама.

Таким образом, реалии жизни таковы, что правильно было бы поступать с точностью до наоборот. Именно те лекарственные препараты, которые вы видите в телевизионной рекламе - покупать не нужно. Либо они бесполезны, либо вредны, либо у них существуют более дешевые аналоги с тем же действующим веществом.

Лекарства из рекламы помогают только опустошить ваши кошельки.

У тех кто продает лекарства и у тех, кто их покупает - разные цели и задачи.

Повышайте свою медицинскую грамотность! Не ставьте под угрозу свое здоровье!

Рекомендую также прочесть:

1. В плену у никотина. Как бросить курить? 

2. Опасные средства для снижения веса. 

3. Можно ли чистить печень? 

4. Инсулин убивает не меньше, чем спасает. 

5. Вред раздельного питания.

6. Лучшая из диет - скажи хлебу: "Нет!"

7. Максимальная продолжительность жизни человека  

 

dolgo-jv.ru

Зачем нужна реклама лекарственных препаратов? :: Выксунский рабочий

Наталья Тимержанова, провизор

Тимержанова-Наталья.jpg

– Приходит пациент в аптеку и говорит: «Дайте мне, пожалуйста, ибуклин». Спрашиваю: «Что случилось?» Ответ: «Меня ломает, высокая температура». У человека явно гриппозное состояние, необходимы противовирусные средства, которые продаются без рецепта. Но пациент не хочет слышать о других лекарствах, говорит, что по ТВ видел отличную рекламу этого препарата. И он ему тоже поможет. Ибуклин снимет жар и боль, но не вылечит от гриппа! Однако человек остаётся при своём мнении. Раньше люди упорствовали из-за невежества, теперь – из-за излишней информированности.

Я к рекламе отношусь нейтрально. Мы, фармацевты, понимаем, что реклама – это информация о препарате, о том, что он есть. Рекламируются те, что отпускаются без рецепта. Любой пациент может купить их в аптеке. Но выписываемые врачом купить самостоятельно (без рецепта) нельзя. Закон не позволяет аптекам их продавать.

Широко рекламируются БАДы, которые, строго говоря, не являются лекарством, а лишь сопутствуют лечению. Поэтому надеяться, что можно выздороветь только с их помощью – наивно. Или, например, препараты от кашля – они лечат только кашель. Однако это лишь симптом какой-то болезни, и выяснить какой именно, может только доктор. Может быть, начался воспалительный процесс в лёгких и нужно принимать антибиотики, которые назначает врач. Круг  опять замкнулся. 

Каковы мои советы относительно лекарств? Если у вас поднялось давление, нужно, как минимум, пойти в поликлинику (а не советоваться с соседкой или подружкой). 

Купить тонометр, контролировать давление. Пить те таблетки, что прописал доктор. А если вы увидите рекламу нового препарата, не бросайтесь сразу его покупать, а посоветуйтесь с лечащим врачом. 

ПОМНИТЕ, что лечением занимается только врач, а не реклама! И даже не фармацевт. Мы можем предложить пациенту аналог лекарства, если того, что выписал доктор, нет в данный момент в продаже.

vr-vyksa.ru

нарушают ли закон ролики БАДов, витаминов и таблеток

Сегодня ролики, продвигающие различные лекарства и БАД по телевизору, занимают львиную долю всего рекламного времени. Помимо этого, реклама размещается на стендах аптек, растяжках, в журналах, как специализированных, так и ориентированных на широкий круг читателей. Кроме того, в интернете также активно рекламируются витамины, различные безрецептурные таблетки и медицинские изделия. Не менее активно продвигаются в сознании потребителей и фармацевтические кампании-производители, сети аптек и многие другие. Какими законами регулируются рекламные материалы лекарств, насколько правдива информация в них?

Реклама лекарств: за и против

Реклама лекарств: за и против

Рынок лекарств сегодня находится в состоянии экономического спада в связи с общим снижением покупательской способности. Поэтому многие производители таблеток и других видов препаратов все активнее и навязчивее продвигают свои лекарства в любых СМИ. Специалисты критически относятся к данной тенденции, считая, что такое засилье рекламы лекарств приводит к повышению случаев самолечения и его негативных последствий.

Кроме того, рекламные ролики порой предоставляют не совсем достоверную информацию, лишь часть необходимых данных о приеме препарата и его особенностях. И это понятно: любое лекарство имеет как свои показания, так и противопоказания, и если говорить о побочных эффектах или об ограничениях приема, этим можно напугать или оттолкнуть от покупки потенциального клиента. Для того, чтобы оградить потребителей от избыточного давления рекламы таблеток, были введены особые поправки в закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года в категории лекарственных средств.

Реклама таблеток и иных препаратов

Люди привыкли верить опыту других, они нередко принимают лекарства по совету родных и знакомых. Ссылки на опыт и рекомендации по типу «я принимал, и мне помогло», особенно от знаменитостей в рекламе запрещены. Однако завуалировано этот пункт закона нарушается. Вспомним набивший оскомину ролик певца Тимати и спрея от боли в горле. Естественно, певец в открытую не говорит о том, что принимает его. Но визуальный ряд выстроен так, что откровенно намекает на связь певческого таланта и боли в горле, а также приема препарата. Не менее известный Дмитрий Нагиев с экрана ТВ поливает всех известным антисептиком, используя его при тонзиллите и фарингите и намекая на то, что «принимайте — другим же помогло».

Что запрещено категорически, так это реклама лекарств, отпускающихся по рецепту — их на экранах ТВ, в журналах для широкого круга читателей и сети интернет в открытом доступе быть не должно. Также запрещена и реклама медицинских изделий, для применения которых необходима особая подготовка — эти товары могут рекламироваться только среди профессионалов медицины на специализированных форумах, выставках и конференциях.

Состав таблеток, показания и противопоказания

Состав таблеток, показания и противопоказания

По закону реклама лекарств должна обязательно предупреждать о наличии противопоказаний, важности ознакомления с составом таблеток и инструкцией, а также о необходимости консультации врача. Производители указывают данную информацию небольшими буквами внизу ролика, на которые мало кто обращает внимание, или в конце ролика диктор за кадром сообщает это быстро и невнятно. Кроме того, если рекламный ролик содержит характеристики или озвучивает состав таблеток, допустимо подавать эту информацию только в пределах именно тех показаний, что содержит инструкция.

Плюс к этому, есть и ряд ограничений относительно той информации, которая преподносится потребителю. Так, реклама не должна гарантировать, что состав таблеток окажет положительное действие, что лекарства совершенно безопасны и эффективны, не имеют побочных действий (даже если это растительные средства).

Этот пункт нарушают практически все компании, рекламирующие свои препараты. Они преподносят вещества, входящие в состав таблеток, сиропов, капсул и иных форм, как «мощное и эффективное средство», «безопасные растительные компоненты» и т. д.

И еще один пункт, который косвенно также нарушают почти все рекламодатели: посредством рекламного материала нельзя создавать впечатление о ненужности обращения к врачу. Вспомним рекламу одного из противовоспалительных средств «Миг: и голова не болит!», то есть, выпил таблетку — и боль ушла, кто после этого пойдет к врачу выяснять ее причины? Также нельзя в рекламе склонять потребителей к приему таблеток, указывая на то, что он нездоров. Вспомним рекламу средства от простатита — «боли, нарушения мочеиспускания? Принимайте препарат — и вы снова здоровы».

Реклама БАД или витаминов

Реклама БАД или витаминов

Реклама БАД и различных других веществ, витаминов также регламентируется законом. В этом секторе все еще сложнее, потому как, если БАД в рекламе преподносится как средство, которое помогает при определенных заболеваниях, это можно квалифицировать как нарушение первого пункта 25 статьи закона. То есть, производители БАД, рекламирующие свои средства, не должны создавать впечатление, что состав таблеток их фирмы является лекарственным средством и обладает лечебным эффектом. Мы помним, что БАД применяют только как профилактические или вспомогательные средства, но не как основное лечение. Если в рекламе есть фразы по типу «болят почки — принимай наш БАД» это повод для привлечения производителя к ответственности.

Аналогично и с витаминами: они не должны преподноситься как панацея от простуды, проблем с ногтями или волосами. Стоит помнить о том, что витамины — это биологически активные вещества, которые при передозировке способны существенно навредить. Поэтому в отношении их рекламы действуют аналогичные правила. В рекламе, если речь идет о витаминах, тоже должны быть указания на необходимость консультации с врачом и внимательное изучение инструкции.

Также незаконно в рекламе витаминов использовать медийные персоны, которые с экрана указывают «Я принимаю витамины этой фирмы, поэтому я такая красивая», так как это неверно поданная для потребителя информация. Ему не должно внушаться, что красота и здоровье связаны именно с приемом тех или иных лекарств, БАДов или витаминов.

medaboutme.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о