Худшая и лучшая реклама лекарственных средств

Реклама на украинском телевидении способна вогнать в тоску даже самого жизнерадостного человека. Шаблоны, которые не меняются годами, порядком надоели телезрителям, и особенно в этом плане преуспели фармацевты. В типичном рекламном ролике женщина жалуется подруге на проблемы с желудком, а та в ответ советует препарат, или же ребенок снова подхватил кашель, и заботливая мама достает из шкафчика микстуру.

Редакция MC Today собрала порцию фармацевтической рекламы, которую хочется «развидеть».

---

В любой непонятной ситуации – пой

Наверное, создателям ТВ-рекламы в детстве запрещали петь. Иначе чем еще можно объяснить появление идиотских песенок едва ли не в каждом ролике? Типичный пример – это реклама «Грипго», которую сняли в виде мюзикла, где пассажиры автобуса радостно вспоминают о лечебных свойствах препарата от кашля. Неестественно-радостный вид пассажиров навевает мысли о том, что они принимали таблетки иного рода. У нормального человека такая реклама больше вызывает раздражение, чем желание пойти в аптеку за препаратом.

Я поэт, зовусь Незнайка. От меня вам балалайка!

Ранее мы уже писали, что стихи в рекламе должны быть уместными. Заболевшие кашлем люди пришли в аптеку за лекарством, а получили мастер-класс по мгновенному рифмованию от фармацевта.

Человек-нос и человек-спрей

Вы когда-то представляли, что носы могут быть отдельно от человека? Создатели рекламы для «Отрывин» представили. Заболевшие носики на конвейере заезжают в замок-баночку к человеку-спрею и сразу выздоравливают. Отличная компания человеку-ступне, человеку-желудку и десяткам других человеко-органов. После просмотра этот ролик хочется забыть и больше не вспоминать.

Мама заболела и все рушится

Как только маме стало плохо, в доме все остановилось. Отец с сыном пытаются помочь традиционными лекарствами: чай, лимон, теплая одежда. Но мама только вздыхает от их непонимания. Только бабушка понимает, что происходит и приносит Coldrex. Вот уж воистину женская солидарность!

Снова рифмы

Классика рекламы фармацевтики. Ребенок опять заболел, а завтра в школу. Заботливая мать вместо врача звонит некой Галине Степановне, которая всегда поможет советом. Под стать банальному сюжету и слоган ролика: «І подякуємо за це – Пектолвану С». Мы с ужасом представляем, сколько десятков людей было задействовано в создании ролика и как взрослые люди на полном серьезе обсуждали слоган и сценарий этого кошмара.

Аплодисменты от насморка

Героиня рекламы подхватила простуду перед важным докладом. Подруга помогла вовремя и подсказала лекарства от насморка. В итоге девушка со всем справилась. А аудитория, узнав, что героине помог «Эвказолин», взорвалась аплодисментами. Блеск, шик, красота!

Кто из фармацевтов знаком с креативом

Отдельные фармацевтические компании подошли к рекламе более креативно, чем их коллеги и нашли идеи для оригинальных роликов. На фоне конкурентов такая реклама выглядит заметно приятнее.

Реклама «Септолете»  использует четкий и знакомый многим образ. Если человек здоров, то можно орать на все горло. Вывод – чтобы радоваться жизни, береги здоровье.

Десант из таблеток

Реклама лекарств всегда переполнена информацией о лечебных свойствах препарата. Авторы рекламы «Лакторин» придумали как рассказать об этом нескучно. Десант симпатичных персонажей готовится к высадке в зоне заболевания. А командир перед прыжком рассказывает, как и чем бороться с болезнью. И хотя реклама не обошлась без заботливой мамы в конце, клише не портит общую идею ролика.

Приключения на космическом корабле

От пищевых отравлений не застрахован даже капитан космического корабля. Перепутав тюбики, капитан вместо лосося съел крем для бритья. Комическая ситуация дает понятный посыл – Sorbex защит вас, если вы съели что-то не то.

Если вам понравилась эта подборка, то вы можете почитать о рекламных перлах от застройщиков. А примеры яркой рекламы мы собрали в подборке Майский смотр.

20 лучших рекламных роликов за последние десять лет по версии YouTube Статьи редакции

В честь своего десятилетия видеохостинг YouTube предложил пользователям выбрать лучший рекламный ролик из всех, которые бренды когда-либо размещали на этой площадке. В список финалистов попали 20 видео.

{«id»:8313,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/8313-20-best-ads»,»title»:»20 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0437\u0430 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442 \u043f\u043e \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 YouTube»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.

facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/8313-20-best-ads»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/8313-20-best-ads&title=20 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0437\u0430 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442 \u043f\u043e \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 YouTube»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/8313-20-best-ads&text=20 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0437\u0430 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442 \u043f\u043e \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 YouTube»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/marketing\/8313-20-best-ads&text=20 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0437\u0430 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442 \u043f\u043e \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 YouTube»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/8313-20-best-ads»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=20 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0437\u0430 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442 \u043f\u043e \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 YouTube&body=https:\/\/vc. ru\/marketing\/8313-20-best-ads»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

171 131 просмотров

Представители компании отмечают, что в 2014 году четыре из десяти самых просматриваемых роликов на YouTube были частью рекламных кампаний тех или иных брендов. Видеохостинг при помощи пользователей выбрал 20 лучших видео, из которых при помощи голосования будет выбран один лидер.

Guys backflip into jeans (Levi Strauss)

Производство — Cutwater, OMD.

The Force (Volkswagen)

Производство — Deutsch, Los Angeles, MediaCom.

Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout (Turkish Airlines)

Производство — Crispin Porter + Bogusky, Starcom.

Real Beauty Sketches (Dove)

Производство — Ogilvy Brazil, PHD, Mindshare.

First Kiss (Wren)

Производство — Tatia Pileva.

Always #LikeAGirl (Always)

Производство — Leo Burnett, Starcom MediaVest Group.

Evian Roller Babies international version (Evian)

Производство — BETC Euro RSCG.

The T-Mobile Dance (T-Mobile)

Производство — Saatchi & Saatchi London.

Bad Breath Test — How to Tell When Your Breath Stinks (Orabrush)

A Dramatic Surprise on a Quiet Square (Turner Benelux)

Производство — Duval Guillaume Modem.

Winner Stays (Nike Football)

Производство — Wieden + Kennedy, Mindshare Portland, Razorfish.

Swagger Wagon (Toyota Sienna)

Производство — Saatchi & Saatchi LA.

Jeff Gordon: Test Drive (Pepsi)

Производство — TBWA, Chiat, Day, OMD.

Puppy Love (Budweiser)

Производство — Anomaly, Busch Media Group.

Ship My Pants (Kmart)

Производство — FCB Chicago, iProspect.

Most Shocking Second a Day Video (Save The Children UK)

Производство — Don’t Panic.

The Epic Split feat. Van Damme (Volvo Trucks)

Производство — Forsman & Bodenfors.

The Man Your Man Could Smell Like (Old Spice)

Производство — Wieden + Kennedy.

Dear Kitten (Friskies)

Производство — BuzzFeed Video.

Our Blades are F***ing Great (Dollar Shave Club)

Реклама и слухи: почему люди готовы покупать «золотые таблетки»

2020-10-25T09:47

2020-10-24T22:58

https://cdn2. img.crimea.ria.ru/images//society/20201025/1118866683/Reklama-i-slukhi-pochemu-krymchane-gotovy-tratitsya-na-dorogie-lekarstva.html

https://cdn2.img.crimea.ria.ru/images//07e4/0a/18/1118866721.jpg

РИА Новости Крым

https://crimea.ria.ru/i/ria_logo-blue.png

РИА Новости Крым

СИМФЕРОПОЛЬ, 25 окт – РИА Новости Крым. Причины, по которым люди готовы покупать более дорогие лекарства взамен дешевых аналогов, как правило, завязаны на рекламе и на слухах о большей эффективности зарубежной фармацевтики. Между тем за прошедший год в Крыму не было выявлено ни одного некачественного отечественного препарата, сообщил руководитель Территориального органа Росздравнадзора по Республике Крым и Севастополю Василий Климов.

По словам чиновника, зарубежные препараты зачастую намного лучше рекламируются, чем отечественные аналоги, а следовательно вызывают большее доверие у населения.

Лекарственный ажиотаж: крымчане массово опустошают аптеки»В препарат вложено больше средств, он разрекламирован, производители понимают, что данный препарат будет пользоваться спросом и есть возможность цену увеличить», — пояснил Климов в эфире радио «Спутник в Крыму».

Свою роль в выборе лекарства играет и народная молва, которая уже многие годы поддерживает в людях убеждение в том, что зарубежные аналоги качественнее отечественных.

«Достоверных данных о том, что (отечественные лекарства – ред.) не работают, нет. У нас существует система фармаконадзора, и любой медработник и аптечный работник по обращению гражданина может эту информацию занести в систему», — пояснил Климов.

Российские ученые предложили лечить депрессию светом >>

Кроме того, контроль лекарственных препаратов в Крыму осуществляется и на постоянной основе: специалисты в случайном порядке  отбирают и проверяют любые лекарства, в том числе по сообщениям о нежелательных и непредвиденных реакциях на применение любого препарата.

«Если в прошлом году у нас было выявлено 6 недоброкачественных препаратов различных серий, то в этом году мы пока таких не установили. Мы будем благодарны за сообщения, они будут проанализированы, по ним будут приниматься меры», — заверил руководитель Росздравнадзора в Крыму.

ВОЗ назвала неэффективные в лечении коронавируса препараты >>

Ранее, как сообщал сайт РИА Новости Крым, глава территориального органа Росздравнадзора заявил, что жители республики массово скупают препараты, которые должны применяться только в самых тяжелых ситуациях, с довольно строгими назначением и исключительно по рецепту врача. Ажиотаж привел к тому, что власти начали получать сообщения об отсутствии в аптеках ряда препаратов.

Таблетки уходят в интернет. Фармпроизводителям дешевле и эффективнее продвигать продукцию в сети

Производители лекарств не раз сталкивались с ужесточением законодательства о рекламе и ограничением возможностей для продвижения продукции. Поэтому маркетинговая активность фармпроизводителей усиливается в интернет–пространстве, где они могут продвигать медикаменты эффективнее и дешевле, чем посредством традиционных средств рекламы. Популярной остается и вирусная реклама лекарств, ролики в «пиратских» копиях кинопремьер и просто в популярных видеороликах, а также скрытая креативная реклама. Пару лет назад в интернете обсуждали применение мази, якобы обладающей свойствами светового фильтра, в качестве средства для маскировки госномера автомобиля от камер видеофиксации нарушений ПДД.

Инновации с прибором. ИТМО проводит испытания нового препарата для лечения тромбозов Наука

Инновации с прибором. ИТМО проводит испытания нового препарата для лечения тромбозов

Несмотря на все законодательные ограничения, до сих пор более 2/3 бюджета на продвижение направляется на оплату работы медицинских представителей и опосредованную работу с врачами и провизорами (прямое взаимодействие фармкомпаний и медработников запрещено законом). Для фармпроизводителя этот момент ключевой, так как, согласно исследованиям, почти половина пациентов покупают препарат определенной торговой марки, исходя только из устных рекомендаций медработников.

Даже замотивированные фармкомпаниями врачи могут советовать препараты конкретного производителя только устно. По общему правилу в рецепте может быть указано только международное непатентованное название без градации по торговым наименованиям (исключение возможно, если пациент не переносит определенные лекарства). Так что выбор за пациента фактически сделает работник аптеки. А на его выбор повлияет фармкомпания, которая заключила с аптекой маркетинговый договор. Производители готовы предоставлять аптекам эксклюзивные условия, заключая договоры на 20–40% возврата стоимости от проданных упаковок «своих» препаратов.

Производители все чаще используют технологии удаленного доступа для взаимодействия с медиками, в числе которых — общение на вебинарах, обсуждения в специализированных блогах и на форумах, коммуникации в соцсетях, а также индивидуализированные рассылки. Электронные способы взаимодействия с медперсоналом дают лучшие результаты — это максимальный эффект при адекватных расходах, практически неподконтрольный надзорным ведомствам.

Существуют сложности с реализацией препаратов в госучреждения. Это связано с особенностями проведения конкурсов и способами закупок лекарств — не самыми простыми и открытыми процедурами, порой с отсрочкой платежей или негарантированными платежами. Для многих компаний–производителей контрактная система госзакупок перестала быть привлекательной. Им стало выгодно инвестировать в препараты против хронических заболеваний и продвигать лекарства, которые без ограничений стоимости будут реализовываться на коммерческом рынке через аптеки.

Настасья Иванова, директор фармдистрибьютора «Интер–С Групп»

Выделите фрагмент с текстом ошибки и нажмите Ctrl+Enter

Интернет-реклама: остались ли еще волшебные таблетки? — Журнал «Секреты бизнеса»

Рассказываем, почему интернет-реклама работает все хуже и как использовать интернет-СМИ для быстрого и долгосрочного продвижения.

ПОЧЕМУ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА РАБОТАЕТ ВСЕ ХУЖЕ И ХУЖЕ?

СЕРВИСЫ

Сервисы-гиганты, среди которых Google Adwords, «Инстаграм», «Фейсбук», «Яндекс», задают и меняют правила в одностороннем порядке. Мы играем на их поле, и как они скажут, так и будет. Например, тот же «Яндекс» уже влезает на агентский рынок, занимая часть выдачи своими сервисами и предлагая настройку рекламных кампаний. Таким образом, рекламодатели вынуждены конкурировать не только со своими коллегами, но и с самими сервисами поисковиков. Как следствие, мы все больше платим за размещение рекламы, за клики и посетителей.

Еще один большой минус — это инертность. За последние несколько лет рекламные сервисы стали большими, сложными и вынуждены обрабатывать в реальном времени огромное количество информации. Вычислительных мощностей нужно бесконечно много. Самое неприятное в работе с сервисами — закручивание гаек. Пример из «Фейсбука». Одной из моих коллег заблокировали рекламу мясного бутика. Представители веганской культуры пожаловались на размещение картинки с мясом. Рекламу, которая долго работала, запретили без права возврата.

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

Большинство рекламодателей не разрабатывают стратегию, а действуют исключительно тактическими методами: упали продажи — идем в рекламное агентство. Агентство размещает рекламу, заказчик получает свои заявки-лиды, и его бизнес держится еще какое-то время. Затем цикл возобновляется. Так работает большинство.

Самая большая беда — отсутствие дополнительной ценности. Большинство рекламодателей вынуждено играть на понижении цен, скидках и раздаче привилегий.

Отсутствие аналитики, работы на перспективу также мешает качественному маркетингу. После отправки отчета клиенту самый распространенный ответ: «Мне не нужен отчет, у меня звонки пошли». То есть, когда появляется хоть небольшое улучшение, заказчик уходит в работу и перестает заниматься продвижением.

Павел Берсенев — руководитель агентства «НеВсем», с 2005 года занимается интернет-маркетингом. Один из первых в своем городе начал заниматься продвижением сайтов. Соорганизаторбизнес-конференции «Продвижение без пафоса» совместно с партнерами из рекламного агентства «Белая ворона».

АГЕНТСТВА

Инструменты становятся все сложнее. Если год назад один специалист мог одновременно заниматься  контекстной и таргетированной рекламой, делать сайты, то сейчас инструменты стали настолько сложными, что человек, который хорошо делает «Яндекс.Директ», скорее всего, не умеет работать с «Инстаграмом» и «Фейсбуком».

Агентство, которое работает с потоком клиентов, как правило, не сохраняет отношения с заказчиком дольше 3-4 месяцев. Рекламные агенты не погружаются в бизнес заказчика, не решают проблем, не разбираются, как ему помочь. Работают «без души», сухо исполняя условия договора.

Последний фактор — отсутствие компетенций. Например, сотрудник, который делает рекламу в «Инстаграме», слабо представляет, как работает сайт, как надо приводить на него посетителей и что с ними делать.

КАК БЫТЬ?

Первый вариант — взять в штат специалиста. Штатный сотрудник обычно стоит дороже, чем услуги агентства, но он способен делать свою работу гораздо качественнее, глубже погружен в ваш бизнес и всегда под рукой. Если агентство ставит вашу задачу в очередь, то ваш штатный специалист будет работать над ней каждый день по 8 часов.

Другой выход — выбрать нишевое агентство, которое сотрудничает только с определенными рекламодателями: ресторанами быстрого питания, мебельными фабриками или компаниями по оказанию медицинских услуг. Как правило, это агентство хорошо разбирается в контексте, в юридических тонкостях и в том, как работать с клиентами. Нишевое агентство обойдется дороже штатного сотрудника, но оно имеет методики, стратегии, работает гораздо быстрее и профессиональнее. Это хороший вариант для быстрого старта.

Если ваш бюджет ограничен и вы имеете средства только на один вариант продвижения, то возможным выходом будет нанять «инструментальщика», который будет вести ваш «Яндекс. Директ», «Фейсбук» или Google Ads. Этот человек, как правило, хорошо разбирается в тонкостях конкретной платформы, может сразу сказать, подходит ли вам этот вид рекламы, или вам нужно что-то другое.

ЧТО ЕЩЕ МОЖНО СДЕЛАТЬ?

Настроить аналитику. Хотя бы минимально — «Я.Метрику», отслеживание заявок из форм и коллтрекинг. Понять, что не так во внутренних процессах компании, проследить цепочку от первого контакта до закрытия сделки. Посмотреть, что приходит из форм, послушать как менеджеры общаются с клиентами. В моей практике был случай, когда владелец производственной компании пожаловался на то, что нет звонков. Мы стали записывать телефонные разговоры, и оказалось, что у него 20% звонков пропущено, а один менеджер вообще не отрабатывает работу с клиентом.

Также необходимо грамотно проработать предложение. Например, человек приходит в стоматологическую клинику, чтобы сделать имплантацию. Ему говорят, что стоимость услуги составит 700 тысяч. Он отказывается, так как не может сразу выложить такую сумму. Но по факту, это и не требуется! Сроки лечения и имплантации — несколько месяцев. Что мешает показать пациенту пример плана с разбивкой по месяцам и объяснить, что конкретно ему сделают, за какие деньги и в какие дни, чтобы он мог спланировать свое расписание и семейный бюджет? Когда клиент видит, что на первый этап уйдет 200 тысяч, на второй — 150, и не нужно отдавать все деньги сразу, отношение к услуге и клинике сразу меняется.

РАБОТА В ДОЛГУЮ. ЭКСПЕРТНЫЙ КОНТЕНТ. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ «ПРОГРЕТЫЕ» ИНТЕРНЕТ-СМИ?

Экспертный контент — это контент, который показывает ваш профессионализм и компетенции. Напрямую не влияет на продажи, но предоставляет покупателям ценную информацию, которая позволяет разобраться в вашем продукте и сделать осознанный выбор. Речь идет о разных видах контента: статьях, постах в социальных сетях, инфографике, презентациях в докладах на конференциях и видеоблогах.

ЭТО БЛИЖЕ К СТРАТЕГИИ. УЖЕ НЕ ТАКТИКА

• Долго работает. В 2012 году у меня был интернет-магазин, в котором мы продавали люминофоры. В качестве экспертного контента, мы опубликовали серию статей на «Хабре». Прошло уже 8 лет, а последнее личное сообщение, в отклик на одну из первых статей, пришло в июне этого года.
• Охват. На площадках есть собственная аудитория, которая читает, комментирует. Например, первая статья, опубликованная про люминофоры на «Хабре», собрала 123 тысячи просмотров и 45 комментариев.
• Доверие. Люди привыкают читать материалы на определенных площадках или своих любимых авторов и доверяют им больше, чем вашему сайту, который они видят в первый раз.
• Комментарии из первых рук. К примеру, на стадии запуска проекта вы уже можете получить мнение о том, как можно улучшить ваш продукт. В отличие от статистики «Яндекс. Метрики» или Google Analytics вы получаете мнение живых людей, а не просто какие-то цифры.
• Публикации хорошо ранжируются в поисковиках. Используя несколько площадок и размещая там статьи, вы можете занять выдачу своими материалами. Кстати, многие ресурсы дают поставить прямую ссылку на ваш сайт — вы не только получаете места в выдаче, упоминание бренда, но еще и переходы на свой сайт.
• Накопительный эффект. Чем больше у вас статей, тем больше переходов с популярных площадок на ваши ресурсы.
• Создание инфополя вашей компании: о вас знают, бренд более узнаваем, его чаще ищут.
• Переупаковка. Если основой вашего контента будет, например, статья, то вы можете перевести ее в доклад на конференции, в видео, короткие анонсы, посты в соцсетях — во что угодно.

ПОЧЕМУ ЭТО НЕ ДЛЯ ВСЕХ?

• Долго. Если параллельно работать с клиентами, то в месяц получаются одна-две статьи.
• Дорого. Публикация одной статьи будет стоить от 15 до 300 тысяч, в зависимости от популярности площадки.
• Нет прямого влияния на продажи. Экспертный контент нужен для повышения доверия, увеличения количества подписчиков и для роста популярности бренда.
• Нужны эксперты и «мясо». Ни один эксперт со стороны не сможет без вашей помощи придумать хороший кейс. Нужен человек, который даст экспертный контент хотя бы в сыром виде, из которого потом уже можно сделать хороший материал.

Плохая реклама: 15 смертельных примеров

Содержание

ПЛОХОЙ РЕКЛАМЫ НЕ БЫВАЕТ? КОРОТКО О ГЛАВНОМ

В последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странное развлечения у меня. Но помимо веселья, это отличная прокачка своих знаний, да и к тому же приходит понимание, как делать не нужно.

В этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это, естественно, с выводами и рекомендациями. Поэтому мы с Вами и посмеёмся, и поучимся.

Чаще всего ошибки делают небольшие компании. Они придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей. И да, они их привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Отсюда ввывод – у компании некачественная реклама, следовательно, совковые услуги или товары. Но, есть и такие компании, которые делают “плохую рекламу” умышленно.

Такой ход опасен, но соглашусь, в некоторых случаях он даёт результат. Это из разряда мнений, что плохая реклама- тоже реклама. Такие ситуации мы с Вами тоже рассмотрим.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Плохой рекламы не бывает?

Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает не работающей рекламы. Есть плохая эффективность”.

Результат в любом случае будет, жаль только, если он будет крошечный или косвенный. А в некоторых случаях лучше чтобы его не было вообще, чем он был такой.

Ниже я хочу дать Вам примеры, в каждом из них будут предложения по улучшению рекламы. Но, они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант с проработкой всех деталей однозначно будет другой.

Пример 1

Неудачная реклама сантехники

В жизни реально существует фраза – “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые находятся за гранью. При всей глупости этой рекламы, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Пример 2

Неудачная реклама колбасы

“Хочешь сделать рекламу вызывающей – сделай её пошлой”. Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключение, так как фраза и картинка очень похабные.

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы – показатель мужчины”.

Пример 3

Неудачная реклама стоматологии

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? И пойдут ли женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана, и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения очевиден – убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов – 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Пример 4

Неудачная реклама натяжных потолков

Ещё одна ошибка, похожая ту, что в примере 3. В этой рекламе развивают страхи.

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.

Пример 5

Неудачная реклама кондиционеров

Ну здесь уже по-интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная – мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос – какое количество автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает реклама о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Пример 6

Неудачное рекламное место

Можно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Эта ошибка настолько часто совершается, что я прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение.

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если уж такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Пример 7

Представляю Вашему вниманию видео-рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такого типа рекламу для такого бизнеса -не самая логичная идея. Ведь чаще всего за таким продуктом идут туда, где поближе.

Ну трудно не отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально и качественно.

А вообще, главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.

Пример 8

Неудачная реклама

Нет, я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, но всё остальное – вырви глаз. Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее, голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Пример 9

Отсутствие фирменного стиля

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов, но, очевидно, что создатели этой рекламы их не читали.

По теме:
1. Фирменный стиль: элементы и носители с примером;
2. Как создать бренд с нуля и обойти конкурентов.

Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний, и как результат- все проиграли. Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.

Пример 10

Переизбыток информации

Донести до клиента с рекламного носителя одну идею – сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима.

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на его упаковке тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Пример 11

Ещё одна видео- реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим, как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки.

Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив. Но боюсь им это не совсем удалось, так как снова непонятно, для кого эта реклама.

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

Неудачный текст

Конечно, главное, это чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента. Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе.

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

Как способ улучшения, можно подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированная команда”.

Пример 13

Скандальная реклама

Эта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. А вот имиджем уже сложнее..

Пример 14

Неудачное позиционирование

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса.

На примере этой рекламы, должно стать понятно, для кого Ваш центр или для каких задач. Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.

Пример 15

Реклама ради рекламы

Ещё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Ладно, пусть они сделали якобы хорошую рекламу. Но вопрос, а где название, адрес и контакты?

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку – “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы“

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.

Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете. А еще, рекомендую Вам посмотреть видео по этой же теме.

Конечно, любую, даже самую хорошую рекламу можно разбить в клочья. Ведь, как говорится, нет предела совершенству. И я не буду доказывать, что у нас реклама идеальна.

Поверьте, всегда можно сделать лучше. Как?! На эту тему у нас в блоге написана не одна статья. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

По теме:
1. Ошибки в рекламе: ТОП-8 причин провала;
2. Эффективная реклама. Какая она?;
3. Составление рекламы по технологии ODC;
4. Формула или модель AIDA: правила создания рекламы.

И еще, чтобы проверить свою рекламу на актуальность, покажите её своему потенциальному клиенту на 3 секунды, не больше! И спросите, что он понял. Если он поймет основную идею, либо заинтересуется, то поздравляю, Вы идёте к успеху.

Хайп вокруг ноотропов: здоровый сон все еще лучше таблеток

Ноотропы — это вещества, якобы способные улучшить наши мыслительные навыки и способность к концентрации. Другими словами, их принимают, чтобы стать умнее. Ноотропы постоянно на слуху у обитателей Кремниевой долины. В этом году хайп вокруг биохакинга дошел до России. На самом деле разнообразные экспериментальные добавки используются для повышения работоспособности уже много лет, но великолепных результатов, на которые надеются технологические гики, пока не удалось добиться никому. Кофеин по-прежнему лучшее средство для запуска мыслительного процесса.

---

Недавно телеканал CNBC сообщил, что стартап HVMN, ранее известный как Nootrobox, обнаружил, что его хваленая биодобавка SPRINT не способна превзойти старый добрый кофеин в клинических испытаниях. Конечно, велик соблазн обвинить в этом саму компанию, особенно если учесть, как резко она дистанцировалась от исследования, получив неудовлетворительный результат, сообщает CNBC. И, конечно, провал SPRINT не означает, что резкой критики заслуживают другие ноотропы, такие как рацетамы и модафинил, чья эффективность показана в обширных исследованиях.

---

---

Кофеин — самый популярный и используемый ноотроп. Даже если ваша утренняя чашка кофе не кажется вам революционным препаратом для стимуляции мозга. Большинство тех, кто регулярно принимает кофеин, не считают себя «биохакерами», потому что это совершенно нормально.

Это не означает, что ноотропы бесполезны. Просто они скорее похожи на креатин, который спортсмены принимают, чтобы эффективнее набирать мышечную массу, чем на анаболические стероиды. С их помощью можно добиться чуть лучшего результата, чем без них, но революционных изменений ждать не стоит.

Популярный блог Slate Star Codex, который в 2016 году опубликовал подробное исследование ноотропов, недавно предупредил читателей, что «преимущества [ноотропов] обычно в лучшем случае незначительны». Автор далее предупредил: «…если вы употребляете какой-то стимулирующий продукт, в составе которого есть кофеин плюс что-то еще, и чувствуете эффект, лучше всего сразу предположить, что эффект на 100% обусловлен кофеином, если только «что-то еще» — это не амфетамин». И даже кофеин не лишен недостатков: он вызывает привыкание, провоцирует «синдром отмены» и делает многих людей нервными или раздражительными.

---

---

Независимый исследователь Гвенн Бранвен, интенсивно экспериментировавший с ноотропами, пишет: «Любопытно, что, несмотря на невероятные успехи человечества в бесчисленных областях — создание автомобилей и полет на Луну, борьба с раком и полное уничтожение оспы, изобретение компьютера и искусственный интеллект, — мы по-прежнему не нашли ни одного существенного способа позитивно повлиять на мозг людей, не считая лечения болезней и компенсации недостатков».

Далее он проводит печальную аналогию: «Как будто ученые, изучавшие автомобили на протяжении веков, со стыдом вынуждены признать, что тысячи экспериментальных двигателей все еще развивают предельную скорость в 25—30 км/ч, а единственная хорошая новость заключается в том, что новая присадка для масла может сделать некоторые автомобили на 0,1 км/ч быстрее!»

---

---

Мой друг Сергей Фаге написал хорошее саммари того, что с этим происходит в Долине. Большая часть идей про биохакинг пришла именно оттуда: в Кремниевой долине вы постоянно находитесь в высококонкурентной среде — а потому крайне важно оптимизировать свое здоровье, чтобы достичь максимальных результатов. Я и сам занимаюсь биохакингом уже несколько лет — меня втянули мои коллеги и друзья-инвесторы, которые уже более пяти лет «в теме». Я периодически намеренно голодаю, хожу в спортзал на высокоинтенсивные тренировки (надо бы более регулярно) и каждое утро принимаю ноотропы (препараты, усиливающие внимание, — Inc.) — Elysium Basis NAD+ (таблетка-«анти-эйдж» — Inc.), Cordyceps, Cordychi, Chaga, Reishi, препараты лития. Кроме того, я принимаю БАДы с цинком по вечерам, чтобы лучше спать, а в путешествиях воздерживаюсь от пищи и принимаю холодный душ. В результате я мыслю более ясно, в целом лучше себя чувствую и легче приспосабливаюсь к смене часовых поясов — это важно, поскольку я регулярно летаю по всему свету.

---

На своей главной странице Бранвен пишет: «Лучшее, что вы можете сделать, — прочитать все отзывы и исследования, чтобы составить собственный список ноотропов, которые вы хотите попробовать. Вы не можете узнать заранее, какие из них стоят того, а какие нет. Я бы даже сказал, что нет никакой возможности узнать, сработает ли хоть один из них вообще. Никаких гарантий — и, конечно же, никаких универсальных рецептов по улучшению вашего мозга».

Даже вики в разделе /r/Nootropics на сайте Reddit прямо заявляет: «Никакие ноотропы не заменят хороший сон, здоровый и активный образ жизни и умение мотивировать себя». Такова скучная реальность эффективного самосовершенствования. Но, как известно, скучную реальность продать нелегко.

Какое будущее у рекламы на планшетах?

Дебют Apple iPad в 2010 году вызвал бурю потребительского интереса. К 2015 году Pew сообщил, что более 45 миллионов американцев владеют планшетами, и этот факт также привлек внимание рекламодателей. Но в наши дни на рынке планшетов не все хорошо. Продажи новых планшетов резко упали, а собственные сравнительные отчеты по видеорекламе Extreme Reach показывают тенденцию к снижению количества показов рекламы на планшетных устройствах. Но даже если рекламодателям кажется заманчивым «выключить» рекламные кампании, ориентированные на планшеты, все равно остается много потенциальных возможностей.Вот несколько способов, которыми рекламодатели могут развить свой будущий подход к планшетам.

Рассмотрите возможность второго экрана
Планшеты могут не иметь такого же блеска среди потребителей, как несколько лет назад. Но даже если планшеты больше не являются единственным объектом внимания потребителей, они остаются важным компонентом общих привычек потребления медиа. Рассмотрим пример поведения «второго экрана»: недавнее исследование Adobe Digital Insights показало, что 60% или более потребителей в возрасте от 18 до 49 используют устройства со вторым экраном во время рекламных пауз.Рекламодатели, заинтересованные в привлечении этой аудитории, могут рассмотреть возможность дополнения своих покупок телевизора контентом для второго экрана, разработанным для пользователей планшетов и смартфонов. Именно такой подход использовали многие рекламодатели во время Суперкубка этого года.

Сделайте мобильные устройства в центре внимания
Еще одна причина предполагаемого сокращения продаж планшетов заключается в том, что производители аппаратного обеспечения продолжают производить смартфоны с большими экранами. Эти смартфоны, часто называемые «фаблетами» (телефон + планшет), предлагают идеальное сочетание портативности с экранами большего размера (многие из них до шести дюймов).Для рекламодателей это означает больше возможностей для таргетинга на бывших или уволенных пользователей планшетов с помощью традиционных «мобильных» кампаний. Если раньше многие рекламодатели создавали отдельные рекламные бюджеты для планшетов, то теперь становится все больше и больше привлекать эту аудиторию с помощью мобильных устройств.

Целевые бизнес-пользователи, любящие планшеты
Несмотря на общее снижение использования планшетов, не все потребители отказались от планшетов. Согласно исследованию Forrester, растущий сегмент бизнес-пользователей предпочитает планшеты, поскольку они используют устройства в дополнение к своей офисной работе на ПК. Для рекламодателей, надеющихся охватить эту растущую аудиторию офисных работников, любящих планшеты, это может означать более ориентированный на бизнес рекламный креатив или больше покупок рекламы с издателями, ориентированными на бизнес.

Планшеты продолжают составлять важную часть ежедневных медиа-привычек многих потребителей. Но способы использования этих устройств потребителями постоянно развиваются, и рекламодатели должны не отставать от них. Независимо от того, означает ли это адаптацию кампаний к потребностям второго экрана, сосредоточение внимания на мобильных устройствах или переход на бизнес-рынок, возможностей по-прежнему много.Таблетку пока не считайте.

Последние сообщения Алиссы Неджайме (посмотреть все)

Какое будущее у рекламы на планшетах? 2017-11-172018-10-10 https://extremereach.com/wp-content/uploads/sites/2/er-stacked-rgb -teal.svgExtreme Reachhttps: //extremereach.com/wp-content/uploads/sites/2/tablets.jpg200px200px

Топ-3 лучших практик для рекламы на планшетах

Крупные и мелкие рекламодатели по всему миру начали использовать потенциал планшетных устройств. Будь то самые прибыльные приложения, такие как Candy Crush Saga, или очень популярные приложения, такие как WeChat, все они распространили свое мобильное присутствие на планшетные устройства и работают очень хорошо. Так что же по-другому делают эти рекламодатели, что делает их такими успешными?

Ответ прост — они по-разному относятся к смартфонам и планшетам. Большой размер экрана, лучшее отображение, уникальные шаблоны использования; все эти функции различны для планшетов и смартфонов. Оптимальное использование планшета обеспечивает в 3 раза более высокий рейтинг кликов и коэффициент конверсии, чем смартфоны.

Однако, поскольку и смартфоны, и планшеты являются мобильными устройствами, распространенная ошибка, которую допускают рекламодатели, — одинаковое отношение к ним при формировании рекламной стратегии. Поскольку реклама на планшетах все еще находится в зачаточном состоянии, рекламодатели не обращают внимания на то, что можно и чего нельзя делать.

3 простых и простых способа для рекламодателей эффективно привлечь внимание пользователей с помощью планшетов

1) Создавайте рекламу специально для аудитории планшетов. Основное преимущество планшетов перед смартфонами — это размер экрана.Благодаря тому, что на планшетах доступно до 4 раз больше места, рекламодатели имеют возможность показывать более крупные объявления, которые привлекают больше внимания и тем самым генерируют больше кликов. Повторное использование меньшего креатива для смартфона на гораздо более крупном планшете не только упускает из виду преимущество, но и оказывает негативное влияние, разрушая пользовательский интерфейс. Вот как выглядит реклама смартфона на планшете:

Разумно создать оптимизированную для планшетов рекламу, подходящую для отображения на больших экранах, чтобы добиться 100% использования пространства.Доказано, что переход от размеров рекламы для смартфонов к размерам рекламы, оптимизированным для планшетов, дает в 3 раза более высокую рентабельность инвестиций.

Из следующих размеров рекламных мест, оптимизированных для планшетов, InMobi рекомендует использовать в приложении размеры слотов 728–90 пикселей, 300–250 пикселей и 468–60 пикселей для достижения наилучших результатов.

2) Используйте форматы рекламы, которые лучше всего работают на планшетах: форматы рекламы высокой четкости идеально сочетаются с дисплеями с высоким разрешением на планшетах, создавая глубокое впечатление для пользователей. Следующие три формата мультимедийной рекламы лучше всего работают на планшетах из-за высокого качества отображения устройства и мощных процессоров:

• HD баннеры
• Межстраничные объявления
• Видео

Сочетание баннерной и мультимедийной рекламы может повысить эффективность и увеличить масштаб кампании, предоставляя пользователям несколько вариантов взаимодействия с рекламой.

3) Оптимальные цены для качества и масштаба: пользователи планшетов, как правило, имеют более высокий LTV и в среднем лучше тратят. В связи с этим существует большой спрос на рекламу на планшетах, то есть рекламодатели делают более высокие ставки. В свою очередь, издатели рекламы на этих устройствах также начинают ожидать более высоких eCPM. Таким образом, найдя подходящие цены для этих устройств, вы сможете преодолеть конкуренцию и привлечь пользователей, заинтересованных в вашей рекламе.

Цена варьируется в зависимости от устройства, региона и других параметров таргетинга, и вы должны работать со своей рекламной сетью, чтобы получить наилучшую стоимость.Но, как правило, было замечено, что цена на этот инвентарь в 1,5 раза выше, чем на смартфоны, помогает найти правильный круг качественных пользователей.

Тем не менее, наиболее очевидной и эффективной стратегией было бы убедиться, что ваше приложение оптимизировано для планшетов. Как только ваше приложение будет хорошо работать на планшетах, вы сможете работать со своей рекламной сетью, пробуя различные комбинации и передовые методы, чтобы в полной мере использовать потенциал этих удивительных устройств.

Создание эффективной рекламы для планшетов

Самый быстрый рост рекламных расходов происходит не с мобильных устройств, а с планшетов. Кампании для планшетов часто группируются с кампаниями для мобильных устройств, но поведение потребителей в каждой из них разное.

Понимание этой разницы имеет решающее значение для создания эффективной кампании для пользователей планшетов.

По данным IDC, самый быстрый рост расходов на рекламу будет происходить не с мобильных устройств, а с планшетов.

Для этого есть разные причины:

• Размер экрана означает , что вы можете сделать больше с рекламой.
• Продукты, которые вы рекламируете, будут выглядеть на планшете с номером .
• Самое главное, что на рекламу планшета нажимают на человек больше.
Продажи планшетов
• прогнозируются на уровне 172,4 млн единиц в 2013 г. (IDC) и 655 млн единиц в 2016 г. (Gartner).

Планшеты и мобильные телефоны используются по-разному. IAB описывает смартфон как «жизненно важное устройство» (их фраза, а не моя), имея в виду, что это единственное, без чего нельзя выйти из дома.

В том же исследовании планшет назван «развлекательным устройством».Исследования ABI показывают, насколько по-разному каждое устройство используется в доме: смартфоны гораздо чаще используются для поиска информации «на ходу»; планшеты больше используются для работы, покупок в Интернете, чтения печатных СМИ и просмотра телевизора или видео.

Оба примерно равны для социальных сетей и проверки электронной почты.

Все это действительно полезная информация для рекламодателей, решающих, на что потратить бюджет. Это также отличная новость для владельцев СМИ.

Есть явные признаки того, что планшеты увеличивают загрузку цифровых изданий «традиционных» СМИ, таких как газеты и журналы, а реклама, которая может побудить людей взаимодействовать и покупать прямо из рекламы, показываемой на медиа-сайте, повысит ценность цифровых реклама как для владельца СМИ, так и для рекламодателя.

Приложения больше не являются достоянием молодежи. BBC выпустила приложение для игры в сопровождении сериала Antiques Roadshow (названного The Guardian одним из лучших приложений на прошлой неделе).

В декабре

Marketing Week сообщила, что туристическая компания The Travel Department активно использует планшеты для охвата аудитории старше 50 лет.

Таблетки действительно могут изменить наш взгляд на рекламу на мобильных устройствах. Но по-прежнему существует тенденция добавлять их на второй план в рекламную кампанию для мобильных устройств и относиться к ним как к большим смартфонам (которые, честно говоря, сами часто забываются в рекламном бюджете).

И хотя ОС может быть такой же, способы использования планшетов потребителями отличаются от смартфонов. Это важно для рекламодателя.

О чем следует подумать, если вы создаете рекламу для планшета:

• Имейте отдельные цели и критерии измерения для рекламы на планшетах. И отдельный бюджет.
• iOS или Android? Ответ, конечно, и то, и другое. В то время как iOS по-прежнему лидирует на рынке с долей 53,8% в 2012 году, Android имеет очень респектабельные 42. 7%. По прогнозам IDC, оба этих показателя будут ежегодно расти более чем на 20%. По прогнозам, к 2016 году доля Windows составит 10%, но iOS и Android по-прежнему будут опережать страну на
миль.
• Будьте интерактивны. По данным IAB, потребители лучше реагируют на интерактивную рекламу на планшетах, чем на статическую, и они остаются на странице на 31 процент дольше. Объявление Visa Signature от Visa — прекрасный пример использования интерактивности в объявлении, побуждающего зрителя узнавать что-то новое с Visa.
• Если ваша реклама будет появляться в приложении издателя, есть реальная возможность создать что-то особенное. Это также не требует больших затрат, особенно если у вашего бренда уже есть видео или другие ресурсы, такие как 3D-рендеринг продукта.
• Думайте о торговле. Потребители с большей вероятностью будут покупать с планшетов, поэтому ваша реклама должна иметь четкий призыв к действию и возможность покупать или действовать прямо из объявления.
• Убедитесь, что впечатления от веб-сайта соответствуют рекламе!
• Будьте изобретательны. На планшете гораздо больше возможностей для видео и других мультимедийных материалов, чем на смартфоне, просто из-за размера экрана и простоты использования для потребителей.Взгляните на объявление Национального онкологического общества Малайзии о Месяце осведомленности о раке молочной железы — это хороший пример того, что возможно.

Успешная оптимизация рекламы на планшетах

http://www.heraldonline.com/2013/04/30/4818208/insightexpress-research-supports.html
В статье на Heraldonline.com объясняется недавнее исследование о расширении бизнеса онлайн-рекламы на планшеты.

Исследование проводилось на базе InsightExpress Tablet InsightNorms, нормативной базы данных от ведущей компании по анализу данных и маркетинговым исследованиям. Согласно исследованиям, мобильные устройства, такие как планшеты, могут стать мощным средством рекламы. Кампании с использованием планшетов стали чрезвычайно эффективными для оптимизации рекламы и целевого маркетинга.

InsightExpress провела 14-месячное исследование, посвященное эффективности брендинга и рекламы на мобильных устройствах. Изучив эффективность рекламы по таким показателям, как осведомленность о рекламе, дополнительная осведомленность, независимая осведомленность, предпочтение бренда, ассоциация сообщений и намерение покупки, компания обнаружила следующие основные выводы:

1. Значительное увеличение всех показателей бренда указывает на то, что кампании на планшетах чрезвычайно эффективны, особенно когда речь идет о рекламной осведомленности.
2. На сегодняшний день кампании на планшетах соответствуют установленным нормам эффективности рекламы в мобильных каналах или превосходят их. Эта закономерность также наблюдалась в ранних мобильных кампаниях, превосходящих по эффективности онлайн.

Эти данные свидетельствуют о том, что реклама на планшетах запоминается и заметна. Кроме того, кампании для планшетов либо превосходят существующие, либо соответствуют установленным каналам мобильной связи. Аудитория также, кажется, более склонна совершать покупки, основываясь на рекламе на планшетах, чем на мобильных телефонах.

Все это хорошие новости для таких компаний, как Altitude Digital, которые предоставляют видеорекламу в начале ролика. По мере распространения технологий на мобильные устройства Altitude Digital может улучшить оптимизацию рекламы за счет назначения ставок в режиме реального времени через свое видео-подразделение Visualtising.

Перейдите по этой ссылке для получения дополнительной информации.

Тенденции мобильной рекламы: смартфоны и планшеты

Говорят, что почти 2 миллиарда человек во всем мире имеют мобильные телефоны.Поэтому неудивительно, что мобильная реклама продолжает оставаться самым быстрорастущим сектором рекламной индустрии.

Источники сообщают, что количество мобильных телефонов превысило количество телевизоров, ноутбуков и ПК. Согласно недавнему исследованию Forrester, это огромное количество мобильных устройств означает 30 миллиардов ежедневных случаев, когда люди взаимодействуют со своими смартфонами.

Цифры говорят сами за себя.

По данным Interactive Advertising Bureau (IAB), в течение 2015 финансового года доходы от мобильной рекламы выросли на 66% до 20 долларов.7 миллиардов по сравнению с 12,5 миллиардами долларов в 2014 году.

Между тем, доходы от медийной рекламы (немобильной) за год составили 13,9 миллиарда долларов, увеличившись всего на 3 процента по сравнению с 13,5 миллиардами долларов в 2014 году.

Больше просмотров на мобильных устройствах чем планшет. Но как насчет показателей завершения?

По мере того как рынок цифровой рекламы продолжает развиваться, мобильная медийная реклама по-прежнему превосходит настольные.

Но внутри этой цифровой платформы меняется поведение потребителей и разные тенденции в отношении мобильных устройств и планшетов.

Например, исследования показывают, что спрос на видеорекламу на мобильных устройствах больше, чем на планшетах.

Во втором квартале 2016 года объем рекламных показов на мобильных устройствах вырос до 84 процентов по сравнению с 76 процентами в первом квартале.

Между тем, объемы показов рекламы на планшетах немного упали до 16 процентов по сравнению с 24 процентами в первом квартале.

В то время как спрос на видеорекламу на мобильных устройствах может быть выше, данные показывают, что показатели завершения выше на планшетах.

Существуют также различия между объемами показов рекламы и показателями завершения на настольных, мобильных и планшетных устройствах в зависимости от того, когда зрители используют медиафайлы с определенных устройств.

Судя по тому, что мы видим, количество показов рекламы на настольных компьютерах в выходные дни падает, а на мобильных — растет. В течение недели объемы рекламы на компьютерах растут, а на мобильных — падают.

Обратное верно для показателей завершения: показатели завершения на мобильных устройствах, включая планшеты, растут в течение недели и падают по выходным.На настольных компьютерах они падают в течение недели и повышаются по выходным.

Более пристальный взгляд на мобильные устройства

Издатели понимают, что видео и веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств и планшетов, необходимы для индустрии цифровых медиа? как для себя, так и для рекламодателей.

Даже зная, что время потребителя на любом носителе не всегда преобразуется в показы цифровой видимой рекламы, они понимают, что можно кое-что сделать для повышения эффективности целевой цифровой рекламы.

IAB соглашается.

Ассоциация недавно опубликовала исследование, посвященное анализу того, какие аспекты мобильной видеорекламы наиболее важны для охвата аудитории и как эти качества меняются у разных поколений.

Рекомендации по использованию многоэкранного видео? Отчет посвящен влиянию переменных длины и размера экрана на повышение эффективности рекламы.

Среди выводов отчета IAB:

? Видео с планшетов и смартфонов с одинаковой вероятностью повлияет на миллениалов, но смартфоны могут предоставить возможность для максимального охвата молодых потребителей.Между тем, планшеты могут быть особенно эффективны при использовании показателей с более низкой воронкой продаж, если они ориентированы на потребителей 35-54

? Идеальная длина объявления может варьироваться в зависимости от поколения. Десятисекундные видеоролики могут помочь добиться максимального воздействия на миллениалов. Однако среди потребителей 35-54 коммуникативный потенциал 30-секундного видео имеет преимущество при попытке повлиять на показатели более низкой последовательности

? Более длинные видео по-прежнему играют важную роль среди миллениалов, даже на мобильных устройствах. Миллениалы, как правило, предпочитают более короткие рекламные объявления, но попытка передать слишком много информации за несколько секунд может привести к путанице и ограничить вынос сообщений

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ движет индустрией цифровых медиа.

Продолжающаяся эволюция мобильной рекламы представляет новые форматы видеорекламы и более сложный таргетинг для их успеха.

Поскольку эта ниша будет только расти, издателям необходимо обращать внимание на различные тенденции в мобильной нише. Иначе они останутся позади.

Этаи Эйтани — вице-президент по операциям в Brightcom, Тель-Авив, Израиль. Свяжитесь с ним по адресу.

Amazon представляет планшеты с рекламным финансированием — Marketing Week

Amazon расширила свой ассортимент планшетов Kindle Fire за счет большего количества устройств, которые дешевле, чем iPad от Apple, частично за счет рекламы.

Вчера (6 сентября) на мероприятии в Калифорнии гигант онлайн-торговли представил три новых устройства Kindle Fire. Из них два устройства «Kindle Fire HD» больше, чем его предшественник, выпущенный в США в прошлом году, а третье — это модернизация исходной модели по более низкой цене.

На всех устройствах будет отображаться реклама «специальных предложений», когда экраны заблокированы и в углу главного экрана, что поможет снизить цену на устройства. Это будет включать рекламу собственных магазинов Amazon, а также специальные предложения от таких брендов, как AT&T, Discover и Intel.

Цены на планшеты варьируются от 129 фунтов стерлингов за самое дешевое устройство до 159 фунтов стерлингов за 7-дюймовую 16-гигабайтную модель. Оба будут доступны в Великобритании с конца октября. Kindle Fire HD с диагональю 8,9 дюйма будет выпущен только в США и будет доступен с ноября.

Планшеты Amazon намного дешевле, чем у конкурентов: iPad 2 в настоящее время продается по цене 329 фунтов стерлингов, а Google Nexus 7 и Samsung Galaxy Tab 2 — по 199 фунтов стерлингов.Его ближайшим конкурентом по цене является планшет Kobo Arc, который продается по цене 189 фунтов стерлингов.

Устройства Kindle Fire HD оснащены фронтальной камерой и двумя каналами Wi-Fi для более быстрой загрузки. Они будут работать на Android 4.0.

Amazon стремится расшириться в мобильный сектор, поскольку потребители склонны покупать услуги цифрового потокового вещания и загружать их через физические компакт-диски, DVD-диски и игры. Компания стремилась создать экосистему вокруг развлекательных приложений и собственных устройств, запустив в начале этого года собственный магазин приложений.

В настоящее время компания заявляет, что ей принадлежит 22% рынка планшетов США.

Джефф Безос, основатель и исполнительный директор Amazon, заявил вчера на мероприятии: «Мы хотим зарабатывать деньги, когда люди используют наши устройства, а не покупают наши устройства».

На этой неделе также сообщалось, что Amazon также собирается начать наступление на рынок смартфонов, разработав собственное устройство, хотя компания не упомянула об этом событии на вчерашнем мероприятии.

Энди Кастонгуэй, главный аналитик компании Informa Telecoms and Media, говорит о новых планшетах Kindle Fire HD: «Сочетание расширенного аппаратного обеспечения Amazon и хорошо интегрированных и надежных медиа-сервисов дает хорошие возможности для краткосрочного использования, но онлайн-новатор больше не сможет конкурировать только с ежегодными обновлениями своего портфеля устройств — даже с улучшенным качеством и сохранением выгодных цен. ”

лучших приложений для планшетов Android в июле 2018 года

Чтобы помочь маркетологам лучше понять последние тенденции мобильной рекламы в сфере приложений, Pixalate проанализировал данные из официальных приложений Google Play Store, чтобы определить современные приложения в экосистеме приложений Android. Выделив самые популярные мобильные приложения в рекламе на телефонах Android, iPad и iPhone, сегодня мы показываем лучшие приложения на планшетах Android.

В этом посте рассказывается о самых популярных приложениях в Соединенных Штатах по объему медийной и видеорекламы на планшетах Android с июля 2018 года.

Ключевые выносы:

• Пять лучших приложений для медийной рекламы для планшетов Android находятся в категории «Игры». В целом восемь из 10 лучших приложений для планшетов Android — это игры.

• Восемь из 10 лучших приложений для медийной рекламы для планшетов Android — это игры, в том числе четыре из пяти лучших.

Загрузите список из 30 самых популярных приложений для телефонов Android в рекламе, включая идентификаторы пакетов, ниже:

Популярные приложения для медийной рекламы на планшетах Android (июль 2018 г.)

• Все пять лучших приложений относятся к категории игр: Wheel of Fortune Free Play, Pixel Art, Wordscapes, Jigsaw Puzzle и Mahjong.
• Три лучших приложения также вошли в тройку лидеров для телефонов Android
• В целом восемь из 10 лучших приложений относятся к категории игр
• Социальные сети (без текста) и Стиль жизни (тревога) — единственные другие категории приложений, в которых приложение входит в десятку лучших

Популярные приложения для видеорекламы на планшетах Android (июль 2018 г.)

• Восемь из 10 лучших приложений для видеорекламы на планшетах Android находятся в категории «Игры».
• Wordscapes, Wheel of Fortune Free Play и Pixel Art вошли в пятерку лучших как по видеорекламе, так и по медийной рекламе.
• Категории «Покупки» (Slidejoy — Lock Screen Cash) и Категория «Фотография» (PicsArt Photo Studio) были единственными другими категориями, которые вошли в топ-10 приложений для видеорекламы на планшетах Android.
• Бабушка заняла No.№ 1 по видеорекламе на планшетах Android и 3-е место по видеорекламе на телефонах Android
• Приложение Granny не вошло в топ-10 по показу медийной рекламы ни на телефонах, ни на планшетах Android.

Методология и отказ от ответственности

Компания

Pixalate изучила для этого исследования мобильную медийную рекламу в приложениях, продаваемую через программные каналы в течение июля 2018 года. Данные основаны на активности приложений, которые занимаются программной рекламой на открытом рынке.Недействительный трафик (IVT), включая общий недопустимый трафик (GIVT) и сложный недопустимый трафик (SIVT), были удалены до ранжирования приложений.